Deporte y redes sociales: Valores, sensaciones y emociones

Deportistas, entidades, federaciones, instituciones, clubes, marcas… tienen en la Comunicación 2.0 una buena oportunidad de proyección y la clave es la credibilidad, contando quién eres y lo que haces de una manera natural, con contenidos noticiables y evitando los enfoques publicitarios.

El deporte va ligado a situaciones, momentos, protagonistas que son interesantes para todos quienes estamos en las redes sociales; son ideales para transmitir sensaciones, valores o nuevos proyectos de una manera inmediata y con una gran interactividad.

Warren Beatty decía: “la gente se puede olvidar de lo que dijiste pero siempre recordará lo que les hiciste sentir”.

Un evento celebrado en un club (puede ser una jornada de puertas abiertas, una actividad especial dónde muestres la participación de los socios en un álbum en flickr), la preparación de un deportista a una competición mostrada con un video colgado desde un móvil en twitter, la participación en la decisión de una futura acción de una marca con un premio a quién aporte la mejor idea a través de facebook, o la posibilidad de contactar con un presidente de alguna entidad/institución a través de su blog o twitter son ejemplos de acciones interesantes.

Piensa en los objetivos, después elige bien la red social en la que se deseas estar (un club/un deportista/ una Federación no necesita estar en todas las redes, pero sí aprovechar las sinergias en las que esté), así como los contenidos, notas, fotos que irán en cada red, porque si cada deporte en cada competición tiene sus normas, y su diferente preparación… si en Facebook no utilizamos arrobas, hastaghs, en twitter será vital como hagamos esas referencias.

Imagina incluso la oportunidad que hay de aparecer en los medios de comunicación; cada día seguro que habéis visto noticias en prensa, radio y televisión que una marca, un deportista, un club, etc.. ha publicado en Twitter, Facebook, Youtube. Según un estudio de la Universidad Carlos III de Madrid, un 86 por ciento de los periodistas está en las redes sociales para identificar tendencias, y un 96 por ciento para publicar informaciones.

Hace unas semanas se conocía que los atletas podrán usar las redes sociales, con ciertas restricciones, durante los JJOO 2012 de Londres. En una cita mundial es una oportunidad para aquel deportista que mejor sepa transmitir su vivencia porque llegará a más seguidores, quizás a posibles futuros patrocinadores y a medios de comunicación.

Daniel Muñoz es Head of Communications&Media de la Academia Sánchez-Casal.