TreceBits

Yahoo! ya había apostado por lo social hace unos meses integrando a Facebook, y ahora refuerza su estrategia 2.0 haciendo lo propio con Twitter.

La red de microblogging, por su parte, continúa expandiendo sus tentáculos por la red y llenando sus arcas. No se sabe cuánto se ha embolsado Twitter por el acuerdo con Yahoo!, pero posiblemente contribuya la cifra a seguir buscando esa rentabilidad que ya rozó con los acuerdos con Google y Bing hace unos meses.

El acuerdo que han firmado las dos compañías permitirá a los usuarios enviar sus mensajes de 140 caracteres desde la propia página de Yahoo! y compartir los contenidos del portal fácilmente con sus followers.

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Cuando Jerry Yang dejó la dirección de Yahoo!, la empresa de la que él mismo había sido cofundador, planearon muchas dudas sobre el futuro de la compañía. ¿Quién iba a ser capaz de reflotar una firma en crisis? ¿Cómo reconstruirse para hacer frente a la fortaleza de Google?

Hace ahora un año fue nombrada CEO Carol Bartz, que durante 14 años había dirigido Autodesk y era famosa en el sector como la “dama de hierro” del sector tecnológico. A sus 60 años, mano dura sin duda le iba a hacer falta para reflotar la compañía. Y no le ha temblado el pulso a la hora de tomar decisiones.

Bartz tuvo claro siempre que Yahoo!, si quería entrar de nuevo en el juego, tenía que adaptarse a los tiempos y convertirse en una compañía más social. Yahoo! no ha montado ni ha comprado su propia red social (todavía) pero ha dado un giro en este sentido en los últimos 365 días. Y en ese tiempo, si, también ha habido ventas, despidos…

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Yahoo! ha presentado un nuevo servicio que en teoría debería servir para que el usuario pudiera tener mayor control sobre la publicidad online que recibe cuando navega por Internet.

Se trata de Ad interest Manager, de momento en fase Beta (en pruebas). Es una nueva aplicación que se encuentra en la siguiente dirección y que permite ver a los internautas un resumen de su actividad online y poder tomar algunas decisiones sobre qué publicidad quieren recibir.

Lo que Yahoo! pretende no es tanto que el usuario tenga ese control sino poder segmentar más la publicidad que sirve para que se adecúe más a los intereses. Es lo que se llama segmentación por comportamiento en términos de marketing.

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Con el rediseño de su home –lanzado en verano en Estados Unidos y en España el pasado mes de octubre- Yahoo! incorporaba widgets para que sus usuarios pudiesen acceder directamente a Facebook desde la página de inicio del portal.

Sin embargo, la integración –o más bien la colaboración- con Facebook va ahora más allá, pues Yahoo! y la red social han firmado un acuerdo que permitirá a quien utilice Yahoo! realizar más actividades directamente en Facebook si se conecta en el portal mediante su usuario de Facebook Connect.

Así, desde Yahoo! se podrá seguir accediendo a la red social, pero también podrá verse el flujo de actualizaciones de los contactos y sus cambios de estado en la página de inicio del portal.

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Durante cuatro años seguidos, la cantante Britney Spears había ocupado el primer puesto en el ránking de búsquedas que elabora Yahoo!. Sin embargo, en 2009, ha sido desbancada por Michael Jackson, cuya muerte sorprendió el pasado verano.

Pero antes del fallecimiento del cantante, Britney tampoco lideraba el ránking anual. El presidente Obama era quien generaba más tráfico en la web hasta ese momento, tras su victoria presidencial y su excelente campaña en redes sociales –a pesar de que no las utiliza- e Internet.

Pero los internautas también buscaron aspectos de su política como “plan de estímulo” y “seguridad social”. De todas formas, estos aspectos no han servido para que supere a la ex-cantante de Disney Channel en Twitter, donde reina de manera absoluta contando sus ‘followers’ por millones.

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La nueva home de Yahoo!

Sólo unas semanas después de que Yahoo! cambiase su página principal en Estados Unidos, el nuevo diseño llega a España, y lo hace apostando por los contenidos y acercándose más a las redes sociales. Bien hecho.

La nueva home por un lado apuesta más por la información, que ocupa el área central del portal con contenidos propios. Además, la nueva página principal se configura como un punto de acceso a todo Internet, renovando por completo la filosofía del site.

Destaca así la columna izquierda, en la que se ofrece acceso a distintos servicios de Yahoo! (como el correo o la página de Finanzas) y también a otros servicios y sites de Internet, como puede ser eBay, Facebook o páginas de información como elmundo.es

Esta columna puede ser totalmente personalizada por el usuario, que puede añadir más aplicaciones a su gusto, para personalizar la web a su gusto y convertirla en su punto de partida hacia todos los servicios que usa en Internet. Es decir, para que agregue en un solo portal ‘todo lo mejor’ de Internet.

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