Casi mejor ‘salir bien’ en las redes que en las noticias (según la IAB)

La IAB, asociación de publicitarios en Internet
La IAB, asociación de publicitarios en Internet

La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado un ‘Libro Blanco’ en el que aconseja a empresarios y publicistas cómo utilizar las redes sociales para comunicar mejor en ellas y obtener beneficios para sus negocios.

En el documento, que puede descargarse a través de este enlace, se señala cómo la marca puede ser más próxima a su target a través de los ‘medios sociales’, cómo se puede establecer un diálogo con ellos, por qué la influencia de los amigos es tan importante a la hora de considerar la credibilidad de una empresa…

El informe también da un dato curioso: los usuarios entran de media 11 veces al mes a Internet para leer noticias, sin embargo, entran 18 veces al mes para consultar redes sociales. Estas cifras son un claro ejemplo de lo que interesa a las marcas aparecer bien posicionadas en las redes sociales: más que salir en las noticias.

Eso sí, la IAB avisa que comunicar para las redes sociales no es lo mismo que para el resto de medios: “La forma de construir relaciones en medios sociales debe orientarse a la creación de comunidad con los usuarios”. Es sólo una de las recomendaciones. También incluye un interesante cuadro con una clasificación de los ‘medios sociales’, que se puede ver tras el salto de página.

Clasificación de los medios sociales
Clasificación de los medios sociales

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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