EE.UU. quiere multar a los bloggers que no expliquen su relación con anunciantes

Blogs y publicidad, una relación dudosa
Blogs y publicidad, una relación dudosa

En la blogosfera es de sobra conocido que hay bitácoras que reciben pagos o regalos de determinadas compañías de productos de consumo para que los autores escriban bien sobre sus productos y recomienden su compra. No es el caso de TreceBits, claro.

Pues bien, la Comisión Federal de Comercio ha aprobado una directiva que obligará a los blogueros a detallar si han recibido pagos o regalos de las compañías sobre cuyos productos escriben.

La normativa entrará en vigor el próximo 1 de diciembre y prevé multas de hasta 11.000 dólares para aquellos quienes no expongan de forma «clara y evidente» para sus lectores que han recibido un cohecho. Pero la normativa va más allá y también contempla sanciones para los bloggers si realizan «críticas inapropiadas» de los productos, hasta el punto de provocar pérdidas económicas para los consumidores que se dejen aconsejar por ellos.

La medida afecta sobre todo a los blogs de artículos de consumo, que han proliferado mucho en los últimos meses, y en los que se aconseja comprar determinado producto. Muchas veces esos consejos han sido pagados por las marcas.

Aunque existe una norma no escrita en la blogosfera que pide que los autores comuniquen a sus lectores si han recibido o no un pago o regalos, al no existir una normativa como la aprobada ahora en Estados Unidos, algunos prefieren ocultarlo para obtener una mayor credibilidad. Eso será hasta el 1 de diciembre en Estados Unidos. En España, no existe ninguna normativa de este tipo.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

2 comentarios sobre “EE.UU. quiere multar a los bloggers que no expliquen su relación con anunciantes

  • el 06/10/2009 a las 11:59
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    Está bien que se diga si tu opinión está o no pagada, pero me parece muy fuerte que prohiban la «crítica inapropiada» de productos. ¿Quién va a determinar si es o no apropiada? ¡¡Vuelve la censura!!

    Precisamente gracias a los blogs y foros, podemos enterarnos de las verdades y experiencias reales de los usuarios. Si sacan esta ley debería aprobar otra que tenga las mismas consecuencias con la publicidad engañosa o exagerada de los productos.

    J.

  • el 06/10/2009 a las 12:12
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    Cierto Netam. A mí me preocupa especialmente que se abra la puerta a que consumidores «descontentos» puedan decir que se sienten estafados con un producto que han comprado y culpen a determinado blogger que reciba una sanción…

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