Preferimos los anuncios de las redes sociales a los banners tradicionales

La publicidad tradicional ya no interesa
La publicidad tradicional ya no interesa

Es 2,5 veces más probable que un internauta haga click en un banner o en un anuncio que le aparece en las redes sociales que que lo haga en ese mismo espacio publicitario si le aparece mientras visita otro tipo de web.

El ratio es alto e invita a la reflexión. El dato se obtiene de un estudio que ha realizado Grupo M, M80 y comScore, y confirma que a los internautas les es más fácil hacer clic en la publicidad que ven en Facebook o YouTube.

El informe señala también que nada más ver un video sobre una marca en YouTube tenemos un 2,8% más de posibilidades de realizar una búsqueda en la web sobre esa marca que si el mensaje nos hubiese llegado por otro medio.

Se termine comprando o no, lo que está claro es la influencia de las redes sociales en el posicionamiento de las marcas. Otro dato curioso del estudio es que los usuarios de medios sociales son mucho más propensos a poner a prueba la marca en Internet –examinando comentarios sobre ella en foros y blogs- que los que no usan las redes sociales. De hecho, buscan casi el doble de información sobre las marcas que los que no usan redes, en un claro ejemplo de exigencia y proactividad, dos características clave de los nuevos “consumidores sociales”.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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