Las razones por las que Facebook destronará a Google

Facebook vs. Google
Facebook vs. Google

El dominio en Internet -y fuera de él- de Google es indiscutible. ¿Pero será así por siempre o durante cuanto tiempo? Hoy vemos a Google como un gigante imbatible, pero también así se vió hace años al todopoderoso Microsoft, y hoy día tiene rivales que le superan en algunos campos…

El gran ‘tesoro’ de Google no es el ser el buscador más utilizado en el mundo entero… ni siquiera los ingresos que obtiene por la gestión de anuncios patrocinados… sino los datos personales que recopila de los usuarios y cómo los utiliza. Ese es su verdadero valor y lo que hace a la compañía tan poderosa… pero también es verdad que en ese campo le está surgiendo una gran amenaza: Facebook.

La red social recibe cada día millones de datos personales que los propios usuarios dan gustosos: nombres, direcciones, fotografías, currículums, información sobre gustos y preferencias… Y es por eso que muchos creen que si hay en estos momentos alguna compañía con potencial de amenazar la supremacía del imperio Google, esa sería Facebook. Mark Zuckerberg está convencido de ello, por supuesto. Pero si lo analizamos bien, hay sobre todo cuatro motivos por los que Facebook podría ser el nuevo rey de Internet en un futuro no muy lejano:

1. Un nuevo concepto de búsqueda. Facebook está ultimando el lanzamiento de Facebook Search, su propio buscador interno que permitirá encontrar cualquier dato, comentario, etc en cualquier perfil de nuestra red. La idea de la compañía es que cuando alguien quiera saber la crítica de una película, en lugar de ir a Google, lo busque para saber qué han dicho de ella sus contactos (o los contactos de sus contactos). En teoría, deberíamos fiarnos más de lo que dicen nuestros amigos sobre una película, un producto, o sobre cómo resolver un problema que de lo que dice el algoritmo de un buscador o personas que no conocemos…

2. La colonización de Internet. Gracias a iniciativas como Facebook Connect, la compañía se ha asegurado la posibilidad de que cuando un usuario entre en alguno de los 10.000 sites asociados, pueda logearse con los datos de acceso de Facebook. Esto supone su extensión por toda la www, así como continuar recopilando datos de lo que se hace en esos sitios.

3. La venta de publicidad. Facebook espera poder vender publicidad no sólo en su site, sino de toda su red de partners -por ejemplo, aquellos sites a los que se puede acceder mediante Facebook Connect-. Además, podrá confeccionar anuncios a medida para cada usuario, ya que poseerá tal cantidad de datos personales que podrá superar fácilmente los anuncios por contexto de Google para ofrecer justo aquello que el usuario está pensando comprar.

4. Un tesoro que no deja de crecer. La acumulación de datos por parte de Facebook crece de forma exponencial. Crece y no deja de crecer. La red ha superado ya los 330 millones de usuarios en todo el mundo, que al día dejan 4 millones de mensajes en la Red. Esta está compuesta ya por 850 millones de fotos, 150 millones de archivos de video… y subiendo. Es una segunda Internet.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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