La publicidad llegará a Twitter el próximo mes

Twitter está preparado para meterse de lleno en el mundo de los negocios y buscar esa rentabilidad que ya rozó el año pasado tras los acuerdos de búsquedas firmados con Google y Microsoft.

Durante mucho tiempo se ha comentado la posibilidad de que incorporase anuncios, con un sistema publicitario -al estilo de un Adsense de Google, que ofreciera anuncios acordes con el contenido del tiemeline- pero de momento no había fecha de inicio de esa actividad ni más datos al respecto.

Sin embargo, todo apunta a que el próximo mes la plataforma publicitaria de Twitter sería presentada por el CEO de la red social de microblogging, Evan Williams. El directivo participará en la conferencia South by Southwest con una keynote en la que se espera que se haga el anuncio.

La propia jefa de desarrollo de producto de Twitter, Anamitra Banerji, sin confirmar nada, ha señalado a MediaPost que la compañía mostrará anuncios útiles y relevantes, y que el usuario no pensará en ellos como si fueran publicidad.

Una fuente cercana a Twitter sí que ha reconocido que la compañía había estado durante semanas trabajando con varios partners para estar preparada. El lanzamiento estaría así a punto de hacerse efectivo. En cuanto empiecen a mostrarse anuncios en la red social de microblogging, sus arcas comenzarán a ver entrar dinero.

Visto en: GigaOm

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

5 comentarios sobre “La publicidad llegará a Twitter el próximo mes

  • el 23/02/2010 a las 20:25
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    Uhm. Será interesante ver qué hacen exactamente. Los anuncios en otras redes sociales y websites en general se suelen basar en que si un usuario está viendo un determinado tipo de contenido es que le pueden llegar a interesar un determinado tipo de anuncios.

    Sin embargo, esas otras plataformas tienen una base de información sobre la que contextualizar los anuncios mucho más amplia. En el caso de Adsense es tanto el texto de la website de turno como más recientemente el historial de navegación, aprovechando la ubicuidad del sistema. En el caso de Facebook se utiliza la información del perfil, gustos, grupos, etc. para generar anuncios con sentido.

    Con Twitter existen varias alternativas posibles, como por ejemplo el historial de tweets (aquello de lo que has twitteado es aquello que más te puede llegar a interesar), o tu timeline (si sigues a gente que twittea determinadas cosas es porque te interesa potencialmente lo que dicen y por ello es más probable que te interese un determinado anuncio), o un search (más evidente, relacionado con las keywords de tu búsqueda y quizá el resultado generado). Por supuesto la geoloc, la bio, etc. son factores que sin duda tendrán en cuenta.

    También hay que tener en cuenta que el público en general más «nerd» o internetero de Twitter frente a otras redes sociales puede influir mucho en la efectividad de los anuncios, dado que estos usuarios están más acostumbrados a ignorar los anuncios como «ruido de fondo». Y por supuesto el hecho de que una gran parte de usuarios de Twitter apenas ya si pasan por la website en sí misma sino que utilizan una de las miles de apps disponibles.

    El motivo por el que Twitter ha tardado tanto en implementar publicidad es precisamente por el reto que supone. A ver con qué sorprenden.

  • el 23/02/2010 a las 20:38
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    Melkor, efectivamente, es un auténtico reto. Muy bueno el análisis que has realizado. Chapeau

  • el 23/02/2010 a las 21:23
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    Hace unos meses charlaba con un amigo del tema de la ausencia de publicidad en twitter y hablamos que sería genial un sistema publicitario (oficial) que te pagaran por los clics recibos en un twitt tuyo.

  • el 23/02/2010 a las 22:00
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    Yo creo que es un gran riesgo ya que la plataforma es muy limpia y agradable, agregarle publicidad que te invada y «des-configure» de alguna forma tu twitter va a ser algo invasivo en un principio.

    Me encanta twitter y es de los poco lugares en donde una marca podía construir algo con sus consumidores sin atacarlos con publicidad tradicional.

    Lo que sea que hagan esperemos que no sea invasivo ni rompe esquemas si no mas bien algo sutil y amigable. Si es como dicen que va a tener relación con el contenido que se hable o que uno este siguiendo me parece que tiene algo mas de lógica.

  • el 23/02/2010 a las 23:36
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    EWheeler, la idea es buena, sobre todo para los usuarios, a quienes nos beneficiaría… pero qué empresa querría pagar por un tweet nuestro, a no ser que se le estuviera haciendo algún tipo de publicidad o comentario sobre su marca?

    Simon, Tiene que ser así, algo que no sea intrusivo… si no, nos va a costar mucho aceptarlo. Esperemos que la publicidad también se identifique bien para no confundir en el timeline (y ojalá quedase fuera de éste)

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