Coca-Cola logra 86 millones de impresiones el primer día de su ‘Promoted Trend’ en Twitter

Coca-Cola se ha convertido en la segunda compañía del mundo –tras Disney Pixar- en hacer uso de los ‘Promoted Trends’, es decir, en adquirir una nueva forma de contenido publicitario que consiste en hacer aparecer una palabra determinada entre las más populares en Twitter.

Y parece que da resultado. Según la compañía Global Interactive Marketing, las 24 primeras horas del ‘promoted trend’ de Coca Cola han sido un éxito. La compañía ha logrado 86 millones de impresiones y ha logrado que el 6% de los usuarios hicieran click en él.

No se sabe con certeza el coste de este tipo de anuncios, pero se valora en decenas de miles de dólares. Sin embargo, según la compañía de márketing, a tenor de los resultados, sería mucho más rentable que otro tipo de formatos. En Coca-Cola, al menos, parecen estar encantados.

Coca-Cola mostró su ‘Promoted Trend’ durante los partidos del mundial del pasado miércoles y tuvo suerte, la red no se colapsó. Su ‘promoted trend’ tenía como reclamo la felicitación a los equipos de Estados Unidos e Inglaterra por su pase a octavos, y animaba a los usuarios a compartir vídeos en YouTube para celebrar los triunfos.

Poco le ha durado las celebraciones a Coca Cola, pues ambas escuadras han caido eliminadas este fin de semana en el Mundial, pero eso es lo de menos. Su acción de márketing les ha salido más que rentable.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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