Cinco errores que cometen las pymes al subir vídeos a YouTube

En esta fiebre que recorre a muchas empresas, que parece que tienen que estar en las redes sociales, en todas, «porque hay que estar», se corre el riesgo de cometer más de un error garrafal si no se planifican con cuidado las acciones a llevar a cabo.

Además de abrir de cualquier manera un perfil en Facebook y una cuenta en Twitter, son muchas las empresas, sobre todo pymes, que deciden también abrir un canal propio en YouTube «porque hay que estar». El dotarlo de contenido interesante y efectivo, que haga que valga la pena estar en YouTube, es otra cosa. En algunos casos, incluso se acaba transmitiendo una imagen negativa de la empresa.

Tras preguntar a tres expertos en videomarketing, Mashable recopiló cinco consejos que deberían ser tenidos en cuenta por toda empresa que se lance a YouTube y no quiera morir en el intento. Por su interés los adapto con algún que otro comentario propio:

1. Crearse falsas expectativas. Algunas empresas creen que por subir un vídeo a YouTube ya lo van a ver miles de personas. Teniendo en cuenta que cada minuto se suben 35 horas de vídeo a YouTube, ésto ya no parece tan sencillo. Quizá ese no sea el objetivo, lo más importante es responder a la siguiente pregunta: ¿Por qué estoy en YouTube y qué quiero conseguir? Esas deben ser las expectativas. Quizá por la naturaleza de nuestro, tan sólo tenemos que llegar a 1.000 personas, que sean nuestro público objetivo. Más vale asegurarse que ellos lo vean, y no pretender ser el nuevo Justin Bieber.

2. Pensar que no se puede lograr. Aunque conseguir un éxito viral pueda parecer imposible, más después de lo dicho en el anterior punto, tampoco hay que pensar que no se puede lograr sólo porque eres una pyme. Son muchas las pequeñas empresas que han lanzado una buena idea y un buen vídeo a YouTube y han conseguido una gran repercusión. No te subestimes.

3. Considerar el vídeo como un anuncio de televisión. Olvidar que YouTube es un nuevo medio de comunicación es un tremendo error. Si tratamos de comunicar en él como se comunicaba para televisión, perderemos la perspectiva. YouTube es un canal social, donde la gente quiere consumir videos divertidos y que puedan compartir. Intenta reflejar el espíritu de tu marca y busca la respuesta de los usuarios.

4. Centrarse únicamente en YouTube. Vale, es la plataforma más grande de vídeos, pero no la única. De hecho, algunas otras proporcionan un valor añadido que quizás te convenga asociar a tu marca. Algunos profesionales consideran Vimeo una plataforma, valga la redundancia, más «profesional». Pero hay más, por ejemplo, en Funny or Die se pueden subir los vídeos con carácter más cómico. Hay otros, como Mpora, en el que el contenido deportivo es valorado especialmente. Quizá tu video trate estos temas y convenga colocarlos en estas plataformas.

5. El éxito se mide sólo en visionados. Vale, es importante, pero no es lo único que cuenta. También es importante el número de comentarios que recibe, el número de veces que es compartido por los usuarios en las redes sociales, el tiempo que pasa viéndolo la gente (quizá muchos hacen click por algún gancho llamativo, pero si no permanecen viéndolo más de 10 segundos, hay algún error a la hora de comunicar el mensaje).

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

Un comentario sobre “Cinco errores que cometen las pymes al subir vídeos a YouTube

  • el 31/03/2011 a las 22:49
    Permalink

    ¿Pero se puede saber si ven el vídeo durante más de diez segundos?

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