Sólo el 30% de los usuarios se salta los anuncios de YouTube

Cuando YouTube anunció el pasado mes de diciembre que iba a permitir a los usuarios evitar los anuncios pre-roll al inicio de los vídeos, muchos anunciantes pusieron el grito en el cielo.

Sin embargo, los resultados que ha hecho públicos Youtube tras analizar los índices de respuesta de los usuarios indican que el impacto no ha sido tanto como se esperaba.

Los anunciantes sólo pagan si alguien ve al menos los 30 primeros segundos de un video de publicidad (si es más corto, cuenta si se visualiza entero), pero es que además a la gente parece no importarle ver los anuncios. De hecho, según Bruce Daisley, director de ventas de YouTube, sólo el 30% de los usuarios se los salta.

Vamos, que un 70% consume el video, lo que también significa que el anunciante paga y YouTube hace caja.

El hecho de que el usuario pueda elegir si quiere ver o no el anuncio, también ha cambiado el concepto de publicidad. Los anunciantes tienen que pensar más la estrategia para enganchar al usuario, pero también es cierto que las tasas de click y de recuerdo son mucho más altas entre los usuarios que aceptan voluntariamente ver esa publicidad.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

2 comentarios sobre “Sólo el 30% de los usuarios se salta los anuncios de YouTube

  • el 16/06/2011 a las 18:40
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    Puro desconocimiento, así de sencillo, yo por lo menos no tengo la menor idea de como saltarme eso sino, ya lo habría puesto a saltar

  • el 27/07/2014 a las 23:29
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    La gente no mira los anuncios, si los dejan es porque ponen play en un video y automáticamente cambian de ventana para seguir haciendo otra cosa o se alejan de la pc y no se dan cuenta de que el anuncio comienza a correr (muchas veces me pasa eso). En otros casos, como dice Julian, es posible que el usuario no sepa saltearlos. Esos estúpidos anuncios arruinando todo.. Estás mirando un programa en la TV y cuando da pausa se sube el volumen a toda mierda para la publicidad berreta que a nadie le interesa. Digamos… yo debería poder elegir si quiero escuchar una publicidad y prestarle atención o no, no ella subir de volumen sola y obligarme a agarrar el puto control y bajar el volúmen para no despertar a todos los que están durmiendo en la casa. Las publicidades son una de las cosas que contaminan el mundo y la vida de las personas. En la misma calle.. los panfletos, los carteles pegados en los postes y paredes de las veredas arruinando las fachadas y llenando todo de mugre, basura y publicidad estúpida. La publicidad debería estar contenida en un sector destinado exclusivamente a la misma, cosa de que una persona que tiene la necesidad de un producto o servicio se deje persuadir por publicidades VOLUNTARIAMENTE accediendo a ese «sector exclusivo de publicidad». Todos dedicamos nuestras carreras a intentar mejorar la vida de las personas de alguna forma. La publicidad que se consume involuntariamente entorpece la vida de las personas. Cuánto tiempo de nuestras vidas gastamos en fumarnos alguna porquería publicitaria que ni siquiera nos interesa? Cuánta contaminación acústica existe por culpa de la publicidad? Cuánta contaminación visual? Cuánta contaminación material (papeles, folletos que la gente recibe y que como NO SIRVEN PARA UNA MIERDA terminan tirados en la vía pública?)? Cuánta contaminación a la tranquilidad? No se puede mirar una película en la TV sin que cada 10 minutos te la corten para pasarte a TODO VOLUMEN las basuras publicitarias? En serio, la vida sería un poquito mejor si la publicidad fuese fuertemente restringida. Nadie va a empeorar su vida por falta de consumir publicidad. Todos van a mejorarla.

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