Actualizar Facebook desde una aplicación externa supone recibir un 88% menos de comentarios

Atención Community Managers y responsables de comunidades de perfiles en Facebook: programar actualizaciones de estado en los perfiles que gestionáis o realizar las actualizaciones a través de gestores o aplicaciones externas a la red social lleva a recibir un 88% menos de comentarios e interacciones de los usuarios.

Esta conclusión se extrae de un estudio realizado por Applum, la compañía que ha creado la aplicación y el informe Edgerank Checker, que intenta analizar cómo trata el algoritmo de Facebook a nuestras actualizaciones y cuenta a la hora de mostrarla en los feeds de noticias de los usuarios de Facebook.

La afirmación es clara. Según su informe, lo mejor es actualizar de manera manual si queremos que los usuarios comenten, interaccionen… y se cree “engagement” con ellos, ya que descubrieron que postear a través de cualquiera de las 10 principales aplicaciones de terceros para hacerlo supone recibir un 88% menos de interacciones.

La razón de este descenso la sitúa Applum en que Facebook penaliza a las aplicaciones de terceros con su algoritmo. Además, cuando hay varias actualizaciones desde una misma aplicación, Facebook puede condensarlas en una misma historia. Esto hace bajar considerablemente el número de impresiones y las posibilidades de interacción, al convertirse en un único post.

Además, los usuarios pueden bloquear las actualizaciones que reciben desde aplicaciones de terceros fácilmente, lo que también restaría impresiones. Por otra parte, algunas aplicaciones no incluyen imágenes destacadas en las actualizaciones, lo que también haría menos atractivos esos posts a la hora de comentar en ellos.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

4 comentarios sobre “Actualizar Facebook desde una aplicación externa supone recibir un 88% menos de comentarios

  • el 12/09/2011 a las 13:36
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    Por aplicación externa se entiende las que no son oficiales de Facebook o también las Facebook para Android o iPhone?

  • Pingback: Mi resumen de la semana: n. 83 | Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

  • el 16/09/2011 a las 20:46
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    Es un estudio y una afirmación sin ningún rigor científico y en el que no se han tenido en cuenta factores como el tipo de mensaje, si se trata de publicaciones planificadas o pura automatización de RSS, etc.

    Un ejemplo claro: http://ow.ly/i/hs0u. Una cifra del 88% es simplemente ridícula.

    Lo que aumenta/disminuye el PageRank son los contenidos, la estrategia y el buen trabajo de vinculación para conseguir la participación de los usuarios.

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