Así usan las redes sociales los españoles

El año pasado el 70% de los internautas españoles entre 18 y 55 años era usuario de redes sociales. Este año, el porcentaje ha subido al 75%, lo que demuestra que se sigue creciendo, pero ya más lentamente.

Según señala el III Estudio sobre redes sociales en Internet que acaba de presentar la IAB (Interactive Advertising Bureau) en España, será difícil incrementar la penetración de las redes sociales a corto plazo, aunque aún queda margen. De hecho, el 16% de las personas que no usan las redes sociales aún han manifestado su interés por ellas.

El estudio ofrece más datos interesantes sobre cómo se utilizan las redes sociales en España. El 40% de los usuarios, por ejemplo, accede a ellas a través de su teléfono móvil.

Sobre todo, son los jóvenes los que más utilizan su dispositivo móvil para actualizar su estado y estar en contacto con sus amigos en las redes sociales. Ocho de cada 10 personas que usan el teléfono para tal fin tiene entre 18 y 39 años.

Sin duda el auge de los smartphones y la popularización del uso de Internet en movilidad ha motivado este cambio. Desde el móvil, Twitter reina. El 27% de los encuestados utiliza su móvil para conectarse a Twitter.

En segundo lugar, Tuenti, red social que en movilidad es consultada por el 23% de los usuarios. Sorprende que Facebook quede relegada al tercer lugar, siendo usada desde el móvil por el 21% de los españoles que están en redes sociales.

No hay diferencias de sexos prácticamente, aunque hay un poco más de mujeres usuarias de redes sociales que hombres en España. La edad media gira en torno a los 35 años.

Sí que se ven distinciones entre los no usuarios de las redes sociales, ese 25% restante. Principalmente son hombres, de edad más avanzada -39 años de media- que consideran que los contenidos que se incluyen en las redes sociales no son relevantes.

Según el informe de la IAB, el 73% de los usuarios entra a las redes sociales todos los días. De media, los usuarios tienen perfil en unas tres redes sociales cada uno. Facebook siempre es una de ellas.

Twitter, LinkedIn y Google+ son las que más han crecido este año entre los españoles. De hecho LinkedIn ha duplicado en un año el porcentaje de uso por parte de los internautas encuestados hasta alcanzar el 11% (5% en 2010).

Otra conclusión interesante del informe destaca que los usuarios de redes sociales compran más productos y servicios online. La ropa y los complementos, gracias al auge de los outlets online, son los productos que más se venden en las redes sociales. Eso sí, se compra un 10% menos en general que el año pasado.

De todas formas, aunque no se venda, existe la interacción. El 26% de los usuarios se hace fan de marcas. Además, el 25% de los usuarios se muestra dispuesto a recibir publicidad de ellas en las redes sociales.

El estudio completo de la IAB puede consultarse en la siguiente presentación:

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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