Todo sobre Tuenti Ads, la nueva plataforma de publicidad de Tuenti

Tuenti convocó esta mañana la primera rueda de prensa de su historia. Sin la expectación que esto podría conllevar -no se hizo reunión oficial con periodistas ni cuando se anunció la compra de la red social por parte de Telefónica-, el motivo de la convocatoria era la presentación de Tuenti Ads, su nueva plataforma de publicidad.

El anuncio es ciertamente importante, y merecía la pena trasladarse a la sede de la compañía, en la madrileña plaza de las Cortes de Madrid, para conocer los detalles de este nuevo servicio que es mucho más que eso, implica más cosas.

Vamos por partes. Tuenti Ads es una nueva plataforma de publicidad que funciona muy al estilo de Google Adwords y que permitirá a cualquier anunciante, por pequeño que sea, poner una campaña de anuncios en la red social.

El proceso para poner los anuncios es realmente sencillo, en cinco pasos. Tan sólo hay que pulsar en la parte de abajo de la pantalla de Tuenti, haciendo scroll, en el apartado «Anúnciate», ahí uno puede elegir el texto del anuncio a mostrar y, lo que es más importante, segmentar su campaña.

Es decir, seleccionar si quiere que se le muestren los anuncios sólo a hombres, de determinada edad, que vivan en determinada ciudad o pueblo… Según se va seleccionando, Tuenti señala el número de usuarios al que llegaría su mensaje. Posteriormente se incluye el dinero que se quiere gastar en la campaña y Tuenti ofrece el dato del número de impresiones que se servirán del anuncio. Formato CPM tradicional, pero explicado de forma sencilla.

El usuario puede ver y previsualizar cómo quedará su anuncio, realizar el pago con tarjeta de crédito y esperar a la aprobación por parte de la red social, que revisará que toda publicidad cumpla con sus guías de uso. Una vez aprobado, se factura y se sirven las impresiones. Además el cliente siempre puede ver en todo momento cómo va su campaña en tiempo real, qué se ha servido, impresiones, clicks…

El punto fuerte de la plataforma es la hipersegmentación que ofrece, y que permitirá a un anunciante pequeño de un pueblo minúsculo de Cáceres, por ejemplo, seleccionar que su publicidad sólo se muestre a los jóvenes de 16 a 18 años que viven en su localidad y que están solteros, por ejemplo.

En la demo que nos han realizado esta mañana en las oficinas de Tuenti, reconozco que me ha llamado la atención el bajo coste de los anuncios. Por una pequeña cantidad se pueden obtener numerosas impresiones. Todo depende de la muestra de usuarios que se seleccione al segmentar, pero jugando con la plataforma, se pueden realizar campañas de marketing a muy buen precio. Creo que es una buena baza la que ha presentado Tuenti.

Eso sí, la red social, a través de Alejandro Vázquez-Guillén, vicepresidente de la compañía, quien se ha encargado de la presentación, ha hecho bastante hincapié en que la publicidad no será intrusiva y que sin embargo, aportará valor, al estar relacionada con los intereses específicos del usuario.

Lo cierto es que de momento -y digo de momento- la publicidad se mostrará de forma volante sólo en las páginas de fotografías de Tuenti. Puede ser que en un futuro el formato pase a otras páginas de la plataforma, pero no lo sabemos.

Lo cierto es que Tuenti sí ha afirmado que este es sólo el primer paso en su estrategia comercial para 2012, año en el que está más que dispuesta a rentabilizar el alto tráfico y número de páginas vistas que gestiona la red social.

Tuenti, por cierto, ha creado el siguiente vídeo para explicar el proceso de compra de anuncios…

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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