La importancia del marketing de contenidos

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Hace ya tiempo que el factor rey es el contenido en cualquier estrategia de posicionamiento web y cada vez es mayor la fuerza que adquiere el marketing de contenidos, donde la construcción de exitosas campañas requiere de un conocimiento profundo y una planificación detallada.

¿Por qué es importante una estrategia de marketing de contenidos?

Con las actualizaciones de los algoritmos Google Panda en 2011 y Google Penguin en 2012, son muchas las páginas que se han visto penalizadas por su claro contenido irrelevante para el usuario, pero a su vez, estas actualizaciones han permitido que páginas con contenido actual y de calidad asciendan en la valiosa escala del buscador. La originalidad, la actualidad, la relevancia del escritor, la ortografía, la redacción… son aspectos que el gigante de California valora mucho para determinar el posicionamiento web de una página web.

Se pueden distinguir 4 tipos de contenidos

  • Evergreen: es el contenido que se conoce como hoja perenne y el más valioso de todos los contenidos por su atemporalidad, por ser único y por ser original. Un ejemplo de estos contenidos sería “consejos” Y “recomendaciones” porque mantienen su valor a diferencia del contenido de las noticias que son actuales.
  • Reutilizados: consiste en la reutilización de contenido existente donde se utilizan distintos formatos como vídeo, imágenes o texto. Por ejemplo se utiliza un estudio realizado para hacer una infografía.
  • Curado: como la propia palabra indica se curan los contenidos, es decir, se utilizan múltiples fuentes y se añade valor al contenido.
  • Co-creado: consiste en crear contenido a partir de una temática ya escrita. Por ejemplo completar un artículo con más información.

Hay 4 claves fundamentales para generar contenido relevante:

  • Ser creativo: es un aspecto que muchas veces se obvia y es posiblemente el más determinante para generar interés en el usuario. El contenido que circula en la red es abundante y cada vez más, de mayor calidad, por lo que ser creativo no es una opción sino una obligación.
  • Actualidad: todo contenido comienza con una profunda investigación sobre lo que se va hablar y encontrar la temática actualizada ayudará a añadir valor y diferenciarse de la competencia.
  • Ser Gráfico: acompañar a los artículos de imágenes, vídeos y gráficos ayuda a transmitir a la vez que hace su contenido más atractivo.
  • Engagement: implicar al usuario con contenidos de su interés y además dejarle ser participe, puede ser el mejor instrumento de fidelización. Las redes sociales son las herramientas idóneas para hacer partícipes a los usuarios.

* Artículo escrito por Héctor Quiles, Brand Manager, www.elrincondemarketing.com

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Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

6 comentarios sobre “La importancia del marketing de contenidos

  • Pingback: Blog de noticias actualidad » Marketing seo

  • el 28/02/2013 a las 14:59
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    Gran artículo, atrás quedaron los tiempos de posicionar una web sin nuevo contenido desde 2008. El contenido diario a mi parecer se ha convertido en el mejor aliado de un SEO.

  • el 28/02/2013 a las 16:36
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    Desde luego google a dado un paso de gigante a implementar estos cambios en su algoritmo, por lo menos en lo que ser refiere a satisfacción del usuario

  • el 28/02/2013 a las 16:41
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    google ha conseguido hacer de un problema u beneficio para ellos y el usuario, ya que antes el seo perjudicaba al usuario de manera que en las primera posiciones había resultados que no aportaban valor al usuario, de manera que registraban un dominio con las palabras clave que tenían volumen, colocaban adsense en su página y echaban a dormir,y con los cambios las primeras posiciones son mucho más reales y quién quiera posicionarse debe introducirse en ese mercado aportando valor de verdad y por supuesto, rebajando el porcentaje de rebote y creando marca, bravo por google, pierden los piratas.

  • el 04/03/2013 a las 00:10
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    Cual es la diferencia entre el contenido curado y el co-creado por que lo veo muy similar :/

  • el 04/03/2013 a las 14:38
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    Saber hacer marketing puede ser de mucha utilidad para quienes estén actualmente desempleados teniendo en cuenta la gran cantidad de trabajo que poseen los especialistas en esta área hoy en día.

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