Concursos en Instagram en Marketing Digital

Las competiciones de fotografías en Instagram se han convertido en una gran herramienta de marketing  en las redes sociales, muy útil para el posicionamiento de marca.

pokerstars Fotografía ganadora de uno de los concursos organizados por PokerStars en Instagram

Los concursos a través de Instagram no sólo son cada vez más utilizados sino que algunas marcas incluso los han incorporado a su rutina de estrategias de marketing. Esta herramienta responde muy bien al rumbo, cada vez más claro, que está tomando la publicidad que se realiza a través de las redes sociales.

Las grandes compañías están ahora utilizando ideas que surgieron para cubrir necesidades de empresas con menos recursos. Esto se debe a que la multi-direccionalidad de las redes sociales nos ha descubierto el poder del usuario, que no quiere ser machacado con anuncios; el marketing online tiene que ser participativo. No se trata de promocionar abiertamente una marca a un consumidor potencial sino de intentar que ese consumidor potencial se involucre con la marca.

El marketing en las redes sociales tiene que seguir la dinámica de las mismas: establecer relaciones. Y es por eso que los concursos en Instagram funcionan tan bien. El consumidor se siente útil y valorado incluso aunque no llegue a ganar el concurso. Los comentarios recibidos, la exposición a una comunidad distinta y mayor que la de sus contactos, o el reconocimiento de su aportación por los demás, son ya una recompensa para el participante del concurso.

La estrategia del concurso es tan antigua como la rifa que hacían en la carnicería de nuestro barrio por Navidad. Lo que cambia es el medio que se utiliza para lanzar la competición. No importa que la empresa se pueda permitir gastar millones en publicidad, el objetivo de los concursos a través de Instagram –en los que el comprador es el protagonista- no es vender sino “fidelizar”.

Grandes empresas como MultiÓpticas o PokerStars tienen concursos habituales en Instagram que lanzan a través de sus propias comunidades en ésta y otras redes sociales. Un icono como Iberia, utilizó recientemente este método para dar a conocer su cambio de imagen. Hay incluso sofisticadas campañas publicitarias que acompañan al concurso en sí como, por ejemplo, los Premios Molitzer 2013 de Amstel en la Comunidad Valenciana.

iberia Imagen del concurso a propósito del cambio de imagen de Iberia

Sin embargo, no sólo las grandes marcas utilizan esta herramienta. Por suerte para los pequeños negocios o cualquiera que quiera dar a conocer su marca personal, crear y lanzar un concurso en Instagram es muy sencillo y hay varias aplicaciones que nos ayudan a ello. Recomendamos Statigram, la aplicación prima hermana de Instagram que nos ayuda a gestionar mejor esta red social, pero también tenemos en español la propuesta de Wishpond.

No importa si hablamos de gafas, poker, aviones o si queremos promocionar nuestro municipio como, por ejemplo, en el caso de la localidad alicantina de El Campello. La cuestión es que el concurso sea sincero; ni siquiera hace falta que haya grandes premios, puesto que, como señalábamos antes, ya es bastante satisfactorio compartir nuestra visión con una nueva comunidad de instagramers. El ejemplo del concurso lanzado desde el blog de El Campello es una muestra gráfica de los buenos resultados que se pueden obtener con los concursos en Instagram sin que tengas que ser una gran marca.

elcampello Una de las fotografías de El Campello

Estos concursos además no sólo afectan a Instagram sino que dependen también, y a la vez generan movimiento, en las otras redes donde se comparten, lo que se traduce en: mucha exposición. Y si en lugar de estar interesad@ en organizar concursos, te apetece más participar en ellos, échale un vistazo a esta infografía sobre cómo tener más éxito en Instagram.

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

Un comentario sobre “Concursos en Instagram en Marketing Digital

  • el 20/12/2013 a las 20:37
    Permalink

    Pienso que el desarrollo y la puesta en marcha de estas interesantes y muy atractivas propuestas vinculadas a espacios tan populares como las redes sociales, puede representar un impulso fundamental para un campo de estudio y de acción tan moderno como trascendente, tal es el caso del marketing digital. En este sentido, vale destacar que esta rama particular de la mercadotecnia se ha convertido hoy en un factor clave para el éxito de cualquier compañía en el mercado, motivo por el cual los empresarios españoles deben acudir a profesionales capacitados en la materia, egresados de las modernas maestrías que hoy se ofrecen.

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