El ejemplo de Axel Springer: ¿cómo afectará a los medios españoles la salida de Google News?

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Hoy que Google News ha cerrado en España, dejando fuera del servicio a los medios nacionales, conviene echar la vista atrás y entender cómo ha afectado una situación similar a la editorial de medios alemana Axel Springer.

Aunque en el caso de esta empresa editora –la más importante de Alemania- sus medios no dejaron de aparecer en Google News porque se cerrara el servicio en Alemania, sino porque decidió abandonarlo voluntariamente, junto con otros 200 editores, la decisión fue dramática para la compañía.

Los medios de Axel Springer perdieron el 40% de su tráfico total al salir de Google News

Alemania había aprobado en 2013 una ley en la que establecía que las empresas editoras del país deberían recibir una compensación por aparecer en Google New, y éstos pidieron un 11% de los beneficios que genera la compañía.

Google, ante esta solicitud, limitó el contenido que mostraba, y los editores tenían la posibilidad de abandonar el servicio, como hizo Axel Springer.

Desde el 23 de octubre, durante dos semanas estuvieron los medios de la editora (entre los que se encuentra el periódico Welt.de, ComputerBild.de, SportBild.de y AutoBild.de) fuera de Google News hasta que la compañía pidió que volvieran a ser indexados.

Durante este tiempo, según reconoció Axel Springer, sus páginas web perdieron un 40% del tráfico total, y un 80% del tráfico que les llegaba desde Google News, todo a causa de la “descriminación” de sus dominios a la hora de aparecer en Google News. Incluso ComputerBild perdió su puesto dentro del top 10 de medios alemanes por tráfico.

Según Axel Springer, en estas dos semanas perdió ingresos de más de siete cifras. Durante la última presentación de resultados de la compañía, Mathias Döpfner, CEO de la editorial aseguraba: “Este es quizá el error más valioso que hayamos cometido. Ahora sabemos el alcance negativo que puede tener la descriminación, y los efectos del poder que tiene Google en el mercado, así como la manera en la que castiga a quienes intentan ejercer los derechos que le ha otorgado el parlamento alemán” (en referencia a la posibilidad de solicitar una compensación económica por aparecer en Google News).

Axel Springer realizó esta declaración hace sólo una semana, después de haber solicitado regresar a Google News, servicio que hoy por hoy sí está accesible en Alemania, y en otros 70 países del mundo, no como en España, que desde hoy está clausurado.

¿Servirá la experiencia de Axel Springer para hacer reflexionar a los medios también en España? ¿Cómo afectará a los medios españoles la salida de Google News? Veremos las consecuencias en los próximos días.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

Un comentario sobre “El ejemplo de Axel Springer: ¿cómo afectará a los medios españoles la salida de Google News?

  • el 16/12/2014 a las 16:17
    Permalink

    Que bueno, me parece un magnifico ejemplo.
    Problemas? que como por aquí no van a sacar dinero, y encima van a perder mas, ¿Que va a pasar? Lo mismo nos ponen otro impuesto a los ciudadanos que no tenemos la opción de negarnos, aunque no los leamos.

    En fin …

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