Twitter crece poco, pero los ingresos por publicidad se disparan

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Twitter ya tiene 288 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que supone que en los tres últimos meses «sólo» ha sumado cuatro millones de usuarios nuevos que entren al menos una vez al mes a la red social.

Los ingresos publicitarios de Twitter crecieron un 97% en el último trimestre

Así lo confirmó la red social durante la presentación de resultados correspondiente al cuarto trimestre del año 2014 que realizó la semana pasada. Ponemos sólo entre comillas porque, aunque significa seguir sumando, lo cierto es que es el trimestre en el que menos ha crecido en los últimos años.

De hecho, en el tercer trimestre de 2014 había conseguido sumar 13 millones, mientras que en el segundo y en el primero hizo lo propio con 16 y 14 millones de usuarios. Es decir, supone una desaceleración importante de su crecimiento.

Los analistas de Wall Street habían estimado un crecimiento de unos 10 millones, algo menor a lo registrado durante los demás trimestres del año, pero no tan bajo como lo conseguido. Eso ha hecho saltar algunas alarmas: a la red social le cuesta más crecer que a otras.

Sobre todo, se compara su ligero crecimiento con el de otras aplicaciones sociales, como Instagram, que experimentaron un boom brutal de usuarios en el último año. En el caso de la app social de fotografía, pasó de 100 millones de usuarios a 300 millones en sólo 9 meses.

Aún así, el consejero delegado de Twitter, Dick Costolo, no está preocupado. O al menos no lo parece. Asegura que el ritmo de captación de usuarios volverá a las cifras habituales de crecimiento de los primeros trimestres de 2014 en estos tres primeros meses de 2015.

Para ser justos, debemos decir que durante la presentación de resultados también se ofrecieron datos positivos, como el hecho de que las pérdidas anuales netas se habían reducido en un 10% hasta los 578 millones y se duplicó el volumen de negocio durante el año hasta alcanzar los 1,4 mil millones (1.231 millones de euros).

Además, los ingresos publicitarios de Twitter en el último trimestre del año pasado sumaron 432 millones de dólares (379 millones de euros), un 97% más que un año antes.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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