Así se explica el éxito en Twitter de «El Español» de Pedro J. Ramírez

elespañol

No sólo ha batido el record mundial de crowdfunding para un proyecto periodístico sino que «El Español», el nuevo diario online de Pedro J. Ramírez, que verá la luz en otoño de 2015, ha sido considerado también como un caso de éxito por parte de Twitter.

El Español ha logrado el 23% de la inversión captada gracias a la campaña de Twitter Ads

La red de microblogging ha publicado una reseña sobre la manera en la que el diario (que se define como «tuitero» en su propia bio) ha utilizado la plataforma para buscar inversores.

Según Twitter, la campaña llevada a cabo durante casi un mes sirvió, gracias a las opciones de segmentación de la plataforma, para que «El Español» llegara con sus tuits patrocinados a usuarios interesados en áreas como actualidad y política.

También se señalaron como objetivo los tuiteros con gusto por programas de TV afines e intereses similares a los del nuevo diario, a los que se identificó a través de determinadas palabras clave.

el español 2La red de microblogging señala que la campaña de El Español se desarrolló en dos etapas más:

Una vez segmentada la audiencia, para generar interacción y participación entre los usuarios, la cuenta de @elespanolcom fue publicando distintas piezas y creatividades relevantes creadas para cada momento de actualidad.

Asimismo, se enriqueció los Tweets Promocionados usando Website Cards que permitían llevar tráfico desde Twitter a la web de “El Español”.

La tercera fase fue de análisis, fundamental en cualquier estrategia de Social Media. Al haberse publicado más de 40 mensajes distintos, se observaron aquellos que generaban mayor número de interacciones y conversiones, para mantener los más existosos y optimizar los resultados de la campaña.

Gracias a la campaña, de casi un mes de duración, el 23% de los 1.300 accionistas y 840.000 euros de inversión que consiguió «El Español» se obtuvieron gracias a la campaña de Twitter Ads desplegada, según la compañía.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

2 comentarios sobre “Así se explica el éxito en Twitter de «El Español» de Pedro J. Ramírez

  • el 17/03/2015 a las 20:31
    Permalink

    Lo que no explican es cuánto les costó la campaña. Creo que es un tema importante. Sobre todo porque este artículo parece más una propaganda de Twitter y de sus anuncios segmentados que sobre el éxito real de una campaña.

  • el 11/07/2017 a las 04:31
    Permalink

    Si dañar la imagen ajena para hacer dinero está bien… entonces serán millonarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Información sobre protección de datos

  • TreceBits te informa que los datos de carácter personal que nos proporciones rellenando el presente formulario serán tratados por Manuel Moreno Molina (TreceBits) como responsable de esta web.
  • La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicitamos es para gestionar los comentarios que realizas en este blog.
  • Legitimación: Consentimiento del interesado.
  • Como usuario e interesado te informamos que los datos que nos facilitas estarán ubicados en los servidores de HOST EUROPE IBERIA S.L.U. (proveedor de hosting de TreceBits. HOST EUROPE IBERIA S.L.U. está ubicado en UE, en España un país cuyo nivel de protección son adecuados según la Comisión de la UE. Ver política de privacidad de HOST EUROPE IBERIA S.L.U.
  • Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en info@trecebits.comasí como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.
  • Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en nuestra política de privacidad.