Facebook ya no tendrá en cuenta los «me gusta» al mostrar contenido

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Ya vimos la semana pasada cómo Facebook ha cambiado su algoritmo para dar más peso a las publicaciones que hacen nuestros amigos que a la que hacen las páginas corporativas que seguimos (a la hora de mostrar sus actualizaciones en nuestro feed de noticias).

La nueva medida llevará a las marcas a tener que gastar más en publicidad para mantener su alcance

Sin embargo, aquel cambio tiene más implicaciones que vamos conociendo ahora. Otra modificación en el algoritmo que va a causar revuelo es el hecho de que, para Facebook, los «me gusta» de nuestros amigos ya no van a ser tan importantes a la hora de determinar qué actualizaciones se nos muestran.

A partir de ahora, según ha reconocido la compañía, el hecho de que un amigo haya dado a «me gusta» o haya comentado algo no va a ser tan determinante. Es decir, esas historias no serán mostradas entre las primeras posiciones de las actualizaciones que recibamos al acceder a la red social… Quedarán más abajo en el feed de noticias o ni siquiera se mostrarán, pero ya no se tendrá en cuenta el «me gusta».

Según Facebook, acomete este cambio basándose en el feedback que ha recibido de los propios usuarios.

«Mucha gente nos ha dicho que no le interesa saber a qué le ha dado un amigo ‘me gusta’ o qué ha comentado», señalan Max Eulenstein y Lauren Scissors, jefe de producto y experta en usabilidad de Facebook en un post escrito en el blog oficial de la red social.

Es decir, esto supone un cambio importante para la forma en la que Facebook seleccionaba la información que nos mostraba en nuestro feed. Hasta ahora, la compañía consideraba que si a un amigo le había gustado algo, era posible que eso también nos interesara a nosotros.

Ahora parece ser que se ha dado cuenta de que no, por lo que ese tipo de publicaciones en nuestro feed de noticias pasarán más desapercibidas en el mejor de los casos. Lo normal es que no aparezcan.

¿Qué otra implicación tendrá esto? Pues que muchas marcas dejarán de ser mencionadas en el feed de actualizaciones de los usuarios. Es decir, si un amigo mío da «me gusta» a una nueva empresa, eso ya no se mostrará de manera prominente, con lo cual, el alcance de la marca será menor…

Y eso, para los community managers y gestores de comunidades sólo significa una cosa: tener que pagar formatos patrocinados para no disminuir el alcance de la marca.

Por cierto, Facebook comenzará a implementar este cambio ya esta semana.

 

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

14 comentarios sobre “Facebook ya no tendrá en cuenta los «me gusta» al mostrar contenido

  • el 27/04/2015 a las 11:21
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    ¿En qué quedamos?

    Tituláis la noticia así: Facebook ya no tendrá en cuenta los “me gusta” al mostrar contenido

    Desarrolláis la noticia así: Es decir, esas historias no serán mostradas entre las primeras posiciones de las actualizaciones que recibamos al acceder a la red social… Quedarán más abajo en el feed de noticias o ni siquiera se mostrarán.

    ¿El titular no es un «pelín» alarmista? Es decir, ¿»ya no tendrá en cuenta los «me gusta» o los tendrá pero en menor medida?

  • el 27/04/2015 a las 11:28
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    Hombre yo creo que está clarísimo. Si ni siquiera se mostrarán es que no se van a tener en cuenta, si se muestran más bajo, será porque pesen otros condicionantes…

    Y acusar a esto de alarmismo, por la temática que es, cuando están las portadas de La Razón… tampoco es para alarmarse, no?

  • el 27/04/2015 a las 11:29
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    Juajuajua #1 ya son ganas de criticar, ¿no? ¡la noticia está bien explicada!

    (oye por qué no se pueden citar otros comentarios?, chicos de TreceBits, ahí va sugerencia para mejorar!)

  • el 27/04/2015 a las 11:44
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    Hombre, justificar que algo no está mal poniendo ejemplos de otros que lo hacen peor, tampoco es muy lógico.

    La temática es la que es, está claro que no hablamos de una manifestación en Sol, donde unos dicen 10 y otros 1000, pero éste me parecía un claro ejemplo de tratar de viralizar una noticia con un titular alarmista (sea la temática que sea) sobre todo, porque Trecebits abandera el buen periodismo.

  • el 27/04/2015 a las 11:53
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    Empieza a ser preocupante los condicionates de Facebook. Penalizar de forma tan excesiva a las marcas hace que mucha gente tome el camino de utilizar un perfil como página aunque no sea lo más correcto. ¿Cuánto va a haber que invertir en publicidad en Facebook para tener un poco de impacto?

  • el 27/04/2015 a las 11:59
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    Buenas Raúl!
    Efectivamente, ya no se tendrán en cuenta (en el post de FB enlazado se explica claramente), lo que hará que esas publicaciones no aparezcan (o queden relegadas a posiciones muy inferiores, si cumplen otros requisitos que contabiliza el algoritmo). Espero que quede más claro así. De todas maneras, actualizo mínimamente el texto.
    Un abrazo!

  • el 27/04/2015 a las 14:17
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    No entiendo el camino de Facebook ¿a donde quiere ir? A este paso muchas pequeñas y medianas empresas empezaran a dar prioridad a otras redes como Pinterest, Instagram, Twitter…

  • el 27/04/2015 a las 15:28
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    Tomando en consideración los cientos de miles que invierte Facebook en Ads para captar nuevos usuarios en Google Adword Display, esta claro que Facebook ya no es una red tan relevante para las marcas cómo era hace unos años, los usuarios jóvenes se están conectando cada vez menos por este medio. esto deja ver que el modelo que Facebook desarrollo esta colapsando. Las agencias de comunicaciones digitales considerar otras redes como redes primarias y utilizar Facebook como una especie de «Espacio para colocar un Ads» mientras se pueda sacar un beneficio.

  • el 27/04/2015 a las 19:01
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    Nose que pensar con esta medida… sinceramente pienso en parte como comentarios anteriores. .. creo que eso de capitalizar tanto una publicación en Face va acondicionar que otras redes sociales promuevan este tipo de publicaciones comerciales de empresas con menos presupuesto para este tipo de acciones publicitarias y que sea Facebook para «ricos» y la utilización de perfiles personales para uso comercial.

  • el 27/04/2015 a las 20:16
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    Estimado MANUEL
    LA NOTICIA NO SE COMO TOMARLA SI BUENA O MALA
    Cierto es que la publicidad en FACE ES MUY MALA y POCO PRODUCTIVA ,SIEMPRE GANAN LAS CORPORATIVAS O PARTIDOS POLITICOS.POR LO QUE VEO NO CAMBIA NADA Los anunciantes pequeños seguiran usando adwords o algun otro.FACE ES UNA FAKE en ese sentido

  • el 27/04/2015 a las 23:50
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    Yo tengo un blog de gastronomía, no vendo nada ni es mi modus vivendi, lo hago porque me gusta y desde hace tiempo que el alcance es mínimo!!! o se paga porque te lean o no sirve para nada tener seguidores o los me gusta, es así, face es un negocio o pagas o nada de nada!!

  • el 28/04/2015 a las 20:55
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    Toca rascarse aún más el bolsillo. Al final va quedando clara cual es la intención de la red social como de cualquier negocio; ¡ganar dinero!, no se de que nos extrañamos.

  • el 29/04/2015 a las 12:24
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    ¿En qué lugar nos deja ésto a los CM? ¿Hemos de reinventar nuevas fórmulas para dar más visibilidad a los contenidos de nuestra marca en facebook? ¿O cesar en nuestro empeño y optar por la inversión en publicidad?

  • el 26/10/2015 a las 12:14
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    A mi lo que me interessa és que mis likes y mis comentarios a un post SOLO los vea el propietario del post y sus amigos. No me interesa que lo vean mis otros amigos que no tienen nada que ver con el propietario del post.

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