Cómo Sixt usó Tinder para una campaña de marketing exitosa

campana-tinder-sixt-perfil-chicaUno de los atractivos que presentan las redes sociales a la hora de desarrollar campañas de marketing en ellas es que la originalidad y experimentación con nuevas plataformas suelen cotizar al alza para las empresas que se atreven a innovar en ellas.

Llevar a cabo una campaña de publicidad en Facebook es algo que ya han realizado muchas compañías, lo mismo que comprar tuits patrocinados o publicar imágenes publicitarias en Instagram. ¿Pero qué ocurre si se prueban nuevos canales?

Esa pregunta es la que se planteó la empresa de alquiler de coches Sixt. Querían llevar a cabo una iniciativa distinta en redes sociales. ¿Por qué no utilizar Tinder? La aplicación móvil más usada para ligar en el mundo podía ser un buen canal para sorprender a los usuarios y lograr que su marca se conociese más.

¿El resultado? Un éxito. Lo que hizo Sixt fue crear un perfil en Tinder a una agente de alquiler de la compañía (una Rental Agent Sixt), de nombre Mercedes B., residente en Mallorca, y con un título muy sugerente: “Acelérame”.

En sólo unos minutos, la agente de Sixt atrajo a los primeros pretendientes, chicos con ganas de aventura, con ganas de conocer la isla y con un espíritu afín a la marca. Durante la conversación, para que la cita fuese perfecta, les  solicitaba ganas de acelerar y de disfrutar de un fin de semana por las carreteras de la isla de Mallorca, donde Sixt cuenta con cinco sucursales.

Dentro del plan propuesto, también les invitaba a conocer una de sus “casas” de Ibiza para conocer los cochazos que tiene.

campana-tinder-sixt-1-2De esta forma tan peculiar, la marca interactúa con posibles clientes de una manera sencilla y transparente usando un canal distinto: Tinder. La supuesta agente invitó a varios de sus pretendientes a visitarla en cualquiera de las “cinco casas” naranjas de la compañía en Mallorca e incluso con alguno de ellos quedó en verse en alguna de las dos oficinas que Sixt tiene en la isla de Ibiza. ¿La recompensa? Poder disfrutar de un coche premium a precios lowcost.

De esta original manera, identificando a la agente siempre como miembro de Sixt, la compañía logró utilizando Tinder llamar la atención de usuarios masculinos, clientes potenciales, que acceden a interactuar con la marca porque les resulta interesante la propuesta y la distinta forma de abordarles a través de la app de citas.

La empresa ha publicado en su blog parte de las conversaciones que se mantuvieron en Tinder, guardando el anonimato y la confidencialidad de quienes charlaron con Mercedes B. Tanto por la respuesta positiva de los usuarios como por la repercusión obtenida por la acción, Sixt ha conseguido ampliamente sus objetivos con esta original propuesta en la app social de moda.

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

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