¿Cómo están utilizando Instagram las marcas?

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Instagram vive un momento muy dulce. En los últimos nueve meses la compañía ha logrado sumar 100 millones de usuarios activos nuevos, con lo que su base de usuarios ya supera los 400 millones de personas que, al menos, utilizan la plataforma una vez al mes.

Las marcas cada vez publican más y usan más vídeos en Instagram

De todos ellos, un número cada vez más elevado corresponde a empresas que abren un perfil corporativo en la app de fotografías de moda. Pero… ¿Cómo la están utilizando?

Según la compañía Quintly, que se encarga de realizar analíticas de las redes sociales, de forma cada vez más activa. La consultora ha analizado más de 6.000 perfiles de marcas en Instagram y los ha comparado con más de 120.000 Páginas de Facebook que fueran similares para elaborar su Estudio sobre Instagram correspondiente al segundo trimestre de 2015.

Las conclusiones de este informe con interesantes. Por ejemplo, señala que las marcas, de media, publican 1,11 veces al día. Esto supone un crecimiento en comparación lo que lo hacían en el primer trimestre del año, cuando la media fue de 0,89 posts al día. Aún así, en Facebook las empresas publican más (una media de 1,48 veces).Instagram_IRate

Sin embargo Instagram bate a Facebook en cuanto a ratio de crecimiento de usuarios. La app de fotografías lo situó en el segundo trimestre del año en el 17,7%, mientras que Facebook creció en un 1,48%. Precisamente este incremento del ratio de usuarios provoca que el porcentaje de interacciones en Instagram sea menor que en Facebook durante el periodo analizado, según Quintly.

Además, las marcas cada vez publican más vídeos. En el segundo trimestre del año el 10,23% de los post que publicaron fueron vídeos, mientras que en el primer trimestre sólo incluía vídeo el 6,22% de las publicaciones.

Las Páginas de Facebook que tienen más de 100.000 «me gustas» publican más a menudo que aquellas que tienen menos «likes», según el estudio.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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