Nuevo formato publicitario en Facebook: Anuncios a pantalla completa en el móvil

Nuevo modo publicitario en Facebook: Anuncios a pantalla completa

¿Pensabas que Facebook ya tenía suficientes tipos de anuncios? Pues no, todavía puede albergar unos cuantos más.

La compañía acaba de anunciar un nuevo formato publicitario llamado Canvas. Se tratan de anuncios interactivos para móvil que se muestran a pantalla completa, como si fueran un elemento externo a la red social.

Los usuarios pasan una media de 31 segundos interactuando con el nuevo formato de anuncios

Los usuarios ya están acostumbrados a este tipo de formatos, que suelen aparecer cuando se entra a páginas de periódicos o mientras se está utilizando una aplicación móvil gratuita.

En esta ocasión, se mostrarán a tamaño normal en el feed de actualizaciones, pero cuando se pase sobre ellos o se interactúe, se abrirán y se mostrarán a gran tamaño.

Canvas, que fue anunciado el pasado septiembre, ya está disponible para que las compañías de todo el mundo puedan contratar el nuevo formato. Se trata de una evolución de los anuncios en forma de carrusel que permiten a los usuarios desplazarse por distintas imágenes de productos o de una misma marca si desean más información.

Con el nuevo formato, en lugar de mostrar varias imágenes, los anunciantes podrían llegar a desarrollar una especie de minisite con su promoción, sus productos o distintas informaciones de la compañía.

En Canvas se pueden incluir presentaciones, descripciones, vídeos, informaciones interactivas, scroll infinito… distintos tipos de funcionalidades para una experiencia publicitaria completa.

Los anuncios incluirán una X en la esquina superior izquierda para que, en cualquier momento, el usuario pueda volver a su feed de actualizaciones.

Según las pruebas realizadas por Facebook antes de lanzar el nuevo formato, Canvas incrementa considerablemente el tiempo medio de permanencia de un usuario interactuando con el anuncio. Con Canvas, puede pasar de media 31 segundos, cantidad que aumenta hasta los 70 segundos cuando se trata de anuncios que realmente le interesan.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

2 comentarios sobre “Nuevo formato publicitario en Facebook: Anuncios a pantalla completa en el móvil

  • el 26/02/2016 a las 12:33
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    Solo me preocupa que Canvas tienda a ser un anuncio invasivo. Siempre he pensado que los anuncios «sorpresa» a pantalla completa generan una mala imagen de la empresa anunciante. La mayoría de anuncios son generalistas, sin ningún o poco interés para el usuario. Aunque también es verdad que hay que experimentar con distintos formatos para mejorar la comunicación con el cliente potencial.

    Gracias por vuestra aportación!

  • el 02/10/2017 a las 12:04
    Permalink

    Hola Manuel,
    Como siempre, un placer leerte. Un año y medio después del lanzamiento de Canvas, como usuaria aún no he visto ninguno en mi timeline de Facebook y como anunciante, no me atrevo a proponérselo a mis clientes. Estoy buscando experiencias, casos de éxito y opiniones y es curioso que tras el lanzamiento, no ha vuelto a haber ninguna valoración, ni positiva ni negativa por parte de blogueros del sector. Eso es un poco sintomático, ¿no te parece? ¿Tú tienes alguna opinión formada?
    Muchas gracias!!

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