Desarrollar una acción de éxito en redes sociales para un medicamento

Desarrollar una acción de éxito en rrss para un medicamento

Crear una campaña en redes sociales para un medicamento puede ser  tarea complicada para un responsable de Social Media. Básicamente, por el producto en sí, ya que no es lo mismo hablar de chocolates que de algo con características tan específicas y particularidades tan especiales como un medicamento para perder peso.

Sin embargo, echando mano de la creatividad y, sin olvidar el sentido común, es posible llevar a cabo acciones interesantes que despierten a los usuarios y consigan numerosas interacciones.

Una de estas es la que ha creado la marca alli en las últimas semanas. La campaña buscaba empatizar con los sentimientos de las usuarias, ayudándoles a recuperar esas prendas de ropa que ya no pueden usar. Para quienes no lo sepan, alli es un medicamento que no requiere de receta medica y  está indicado para personas con un IMC mayor o igual a 28.  Siempre que combines dieta y ejercicio alli puede ayudarte a perder un 50% más de peso que únicamente haciendo dieta.

No se trata de adelgazar, se trata de volver a disfrutar de ese lazo que nos une a una determinada prenda de vestir (aquella con que vestíamos cuando conocimos a nuestra pareja o aquella con la que aparecimos en un programa de televisión…) El motivo da igual, pero es cierto que se asocian las prendas a los buenos momentos, y esa es la línea temática que siguió la campaña.

Con el concepto “reconcíliate con tu ropa” como argumento, la compañía creó dos perfiles en Facebook para dos prendas de ropa: “el vestido para las citas especiales” y “el único pantalón que combina con todo mi armario”.

Los usuarios no sabían quién se escondía detrás de estos perfiles, pero comenzaron a interactuar con ellos, a preguntarse quién los gestionaba o a sorprenderse y a contarle a sus amigos que estaban hablando por Facebook con un pantalón.

Tras esa primera frase, en la que se generó expectación, alli ya lanzó el spot de la acción y una página web denominada “El consultorio de Allice”. A través de un formulario, las usuarias personalizaban sus objetivos con respecto a  la prenda de ropa que querían recuperar.

Una vez cumplimentada esta ficha,  el Consultorio de Allice diseña un plan de consejos diarios para ayudar a la usuaria a recuperar la relación con esa prenda. En definitiva, se trataba de pistas diarias para llevar una vida sana, amena, divertida mediante consejos de producto, motivación, curiosidades…

La implicación conseguida con los usuarios superó ampliamente las expectativas y, desde luego, logró mucha más interacción que cualquier campaña que pueda desarrollar un producto médico en una red social como Facebook.

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Aviso legal:

alli 60 mg cápsulas duras (Oriistat) está indicado para adultos con IMC de 28 o más y debe usarse en conjunto con una dieta baja en calorías y grasas. Para saber más se puede visitar la web de alli, donde ofrecen todo tipo de información y resuelven dudas: http://www.alli.com.es

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico.

Post patrocinado por GSK CHC

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

Un comentario sobre “Desarrollar una acción de éxito en redes sociales para un medicamento

  • el 21/04/2016 a las 15:01
    Permalink

    ¡Horror! La nueva tipología de post patrocinado: Mira como mola mi campaña.

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