Consideraciones tras probar las emisiones en directo en Twitter

Consideraciones tras probar las emisiones en directo en Twitter

Tal y como señalábamos la semana pasada, Twitter ha añadido una opción dentro de su aplicación para hacer retransmisiones en directo. Esto será posible gracias a la integración en la app de Periscope,  aplicación que pertenece a la red de microblogging.

El cambio es una respuesta a los movimientos realizados por otras plataformas, como Facebook y más recientemente, Instagram, que también añadieron esta funcionalidad para una experiencia más completa de sus usuarios.

A continuación presentamos dos observaciones, luego de analizar esta noticia en detalle y de hacer la prueba en la plataforma de Twitter:

Búsquedas

Si bien es cierto que Twitter pretende no quedarse atrás de su competencia principal, Facebook Live, y que era necesario integrar las retransmisiones en directo a su aplicación, hay una parte en la que la función se queda corta: las búsquedas. Es decir, para buscar retransmisiones en directo, hacerlo desde Periscope sigue siendo la manera más fácil y conveniente.

Por ejemplo, si un usuario está buscando dentro de Twitter el término “redes sociales”, los resultados solamente incluyen los tuits principales y todo contenido relacionado a la referencia.

Pero si lo que se pretende es buscar qué retransmisiones en directo hay sobre ese término, es necesario ir a Periscope para obtener esta información. De igual manera, para ver transmisiones recientes por tema y las que se llevan a cabo por país, se debe ir directo a dicha aplicación.

Y ahora, ¿qué plataforma utilizar?

La implicación más evidente de añadir esta posibilidad a Twitter es el proceso de selección de la plataforma perfecta para una retransmisión en directo. Ahora los usuarios pueden escoger entre Facebook Live, Twitter (o Periscope), e Instagram. Cada una ofrece experiencias particulares y muchas son parecidas, pero, si una persona o empresa tiene un sólo dispositivo, ¿cuál utiliza?

Por ejemplo, si esta tarde uno va a participar en un programa de radio y quiere hacer una transmisión en directo para darle acceso a su audiencia, ¿cuál es la perfecta?

Para contestar esto es necesario hacer un análisis, en primer lugar, sobre el tipo de audiencia a quien nos queremos dirigir, el tipo de mensaje principal o tema de esa participación en este programa y, cosas tan importantes como el horario del programa. Con esta información, se puede determinar además si eso va en línea con el momento en donde hay más personas en cada plataforma a esa hora.

Además, es importante considerar que Instagram Live es literalmente en directo, pues la retransmisión desaparece una vez termina la misma. O sea, que si se quiere hablar de una vez a las personas que Instagram decida que le va a enviar una notificación indicando que uno está en directo, casi al azar y que nadie más tenga acceso luego, Instagram Live es la opción.

Por otro lado, si la audiencia activa de un usuario está en Twitter, esta nueva posibilidad representa oro para entrar en un contacto más directo. Hay personas que siguen a uno en Twitter y no en Facebook. Hay temas que se hablan más en Twitter que en Facebook. Aunque últimamente se ha visto un aumento en la cantidad de figuras públicas, periodistas y empresas que utilizan Facebook Live, en vez de Periscope, la novedad presentada por Twitter puede cambiar el juego. Aunque quizá sea un poco tarde…

Celeste Martínez

Celeste es analista de estrategias en redes sociales para pymes en Puerto Rico con Maestría por la Universidad de Florida en Gainesville. Creadora de la empresa Buzzworthy Social, colabora en TreceBits desde Julio 2016.

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