Novedades en Facebook Live para las retransmisiones en directo

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Las retransmisiones en directo a través de Facebook Live cobran si cabe aún más importancia en la estrategia de marketing después de que la empresa anunciara esta semana el lanzamiento de nuevas herramientas y mejoras con el fin de ofrecerle a los creadores de contenido mayor control, flexibilidad y personalización.

Como resultado de esto, la audiencia que actualmente disfruta de estas retransmisiones en directo tendrá una experiencia más completa, y también habrá mayor acceso “tras los bastidores” a contenido exclusivo.

Retransmisiones desde computadoras de escritorio

Las personas que así lo deseen, ya no tendrán que depender de tener un dispositivo móvil a la mano para hacer la retransmisión, pues uno de los cambios más importantes es que se añade la posibilidad de hacer las mismas desde la computadora de escritorio.

Esto provocará una mayor estabilidad en el video, pues al manejarlo desde la computadora se evita el problema de que se esté moviendo por hacerlo desde el móvil. Para algunos, esta es una opción que ha causado cierta sorpresa ya que la tendencia de uso en los últimos años apunta al crecimiento de los teléfonos y dispositivos inteligentes.

Contribuidores y grupos de trabajo en Facebook Live

Hasta el momento, para hacer una retransmisión en directo, era necesario que se hiciera desde la cuenta del administrador de la página, lo cual dificultaba la posibilidad de que varias personas o grupos de trabajo pudieran hacer sus Facebook Live desde la misma cuenta.

Sin embargo, la empresa anunció que ya es posible que el administrador de la página de negocios designe el grupo de personas que puede hacer retransmisiones en vivo desde una cuenta en particular. De esta manera, habrá mayor flexibilidad, mientras el administrador mantiene el control y seguridad de la página.

Nuevas métricas para videos

Para perfiles de 5.000 fans o más (de cuentas que no son de negocios, como las de algunos “influencers”), se han habilitado nuevas opciones para evaluar el desempeño de los videos públicos. Esto le permitirá a figuras públicas, tales como periodistas, tener información valiosa en forma de información detallada sobre cómo responden los seguidores a estos videos.

Las métricas incluyen el total de reproducciones en minutos del video, total de veces visto y el total de engagement o interacciones. Además, podrán ver información específica de métricas durante periodos determinados, como 7, 30 y 60 días. Durante las próximas semanas, se podrá acceder a ellos desde la aplicación Mentions.

Resaltar contenido importante

Por el hecho de que la gente tiende a comentar hasta 10 veces más durante las retransmisiones en vivo, ahora será posible marcar o resaltar contenido importante.

Con esta opción, será posible destacar el material que sea de interés general para una audiencia en particular y separar los comentarios o frases más generales como, “LOL.”

Enlace para las retransmisiones

Con el fin de dirigir tráfico de una forma más rápida y directa, la empresa también anunció que con el enlace www.facebook.com/nombredelapagina/videos será posible ver si se está llevando a cabo una retransmisión en directo. Igualmente, se podrá ver todos los videos de esa página accediendo este enlace.

Estas novedades demuestran que la tendencia en 2017 pasa por este tipo de contenido. Facebook apuesta por esta funcionalidad para ofrecer una experiencia más orgánica y fácil de implementar a los usuarios.

Celeste Martínez

Celeste es analista de estrategias en redes sociales para pymes en Puerto Rico con Maestría por la Universidad de Florida en Gainesville. Creadora de la empresa Buzzworthy Social, colabora en TreceBits desde Julio 2016.

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