Facebook modifica su política para evitar la discriminación racial en sus anuncios

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Facebook va a introducir una serie de cambios para evitar la discriminación en los anuncios que se insertan en la plataforma. Estas mejoras evitarán el uso de filtros de publicidad para dejar al margen a grupos raciales o étnicos.

En primer lugar, la empresa que preside Mark Zuckerberg va a intentar identificar y rechazar las campañas publicitarias que ofrezcan empleo, vivienda y crédito sólo para un grupo étnico o racial. En Estados Unidos se pretenden evitar prácticas discriminatorias con la población asiática, hispana o negra.

Facebook va intentar identificar y rechazar campañas publicitarias que sean discriminatorias con grupos étnicos y raciales

Además, Facebook también van a actualizar sus políticas publicitarias para ser aún más explícitos. Así, quieren requerir a los anunciantes que no promuevan malas prácticas en este sentido. De hecho, la red social precisa que van a ofrecer materiales informativos a los anunciantes para que comprendan las obligaciones que tienen.

«La publicidad discriminatoria no tiene cabida en Facebook», explican fuentes de la compañía. “Estamos haciendo estos cambios para impedir la discriminación y fortalecer nuestra capacidad de hacer valer nuestras políticas. Esperamos encontrar formas adicionales para combatir la discriminación».

Facebook va a realizar estas mejoras después de haber mantenido diferentes reuniones con organizaciones sociales. Y es que éstas habían alertado de la existencia de promociones discriminatorias. La red social quiere evitar que sus herramientas publicitarias de segmentación de audiencias incurran en la discriminación.

Carlos C. Ungría

Periodista con experiencia en prensa escrita, digital y radio. Le interesan las nuevas tecnologías, la economía y la política.

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