Las marcas pueden incluir corazones personalizados en sus vídeos de Periscope

Si utilizas Periscope dentro de tu estrategia de contenido y sueles crear vídeos en directo para comunicar los mensajes que tu empresa quiere lanzar a las redes sociales, debes saber que desde ahora tienes una nueva herramienta a tu disposición: los corazones personalizados.

Cuando se está emitiendo un vídeo en directo, los espectadores pueden dar a “me gusta” e interactuar así con la marca (además de poder dejar sus comentarios). Cuando lo hacen, se muestra un corazón de distintos colores junto a la retransmisión. Cuantos más corazones aparezcan, mejor, pues actúan como “efecto llamada” para que otros usuarios se decidan a dar “me gusta”.

Para activar los corazones personalizados basta con incluir un hashtag específico en el título de la emisión

Pero además, Twitter –propietaria de Periscope- ha lanzado una nueva funcionalidad ahora que permite a las empresas integrar sus campañas de forma más inmersiva y personalizada. Se trata de los corazones personalizados que, a partir de ahora, podrán mostrar en los vídeos en directo que retransmitan a través de Periscope.

Es decir, además de que se exhiban los corazones, entre ellos también pueden aparecer motivos personalizados por la marca cuando el usuario de “me gusta”. En este sentido, se puede seleccionar que aparezca el logo de la compañía, o algún motivo que recuerde a la campaña que se esté llevando a cabo, por ejemplo.

Según ha señalado Twitter, activación de los corazones personalizados ayuda a las marcas a amplificar de manera visual y nativa sus campañas dentro del video en directo.

Con esta nueva funcionalidad se permite que, de manera orgánica, el contenido de la marca esté presente durante la retransmisión en directo.

Los corazones personalizados se activan a través de un hashtag específico en el título de la emisión. Una vez activado, los corazones personalizados aparecen mezclados con los corazones habituales de Periscope. Los corazones Personalizados se pueden usar solos o combinados con un anuncio pre-roll en la emisión.

NBC Universal ha sido la primera marca en integrar los corazones personalizados en el vídeo en directo, durante la presentación de la octava entrega de Fast & Furious, como veis en la imagen que acompaña a este artículo. Además, si pulsáis sobre el vídeo en pantalla completa, podréis ver los corazones personalizados en acción.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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