Guía básica para anunciarse en Instagram


Los anuncios en Instagram son una herramienta fundamental a considerar como parte de la estrategia online de las empresas que decidan tener presencia en esta app. Más de 800 millones de usuarios activos al mes convierten a Instagram en una plataforma clave para muchos anunciantes.

Existen cuatro formas de publicitarse en Instagram; escoger la más adecuada a nuestro negocio parte de una buena observación de la audiencia

El número de negocios que se publicita en Instagram ha doblado la cifra desde 2016, con más de un millón de cuentas usando la versión de empresa. Entre tanta competencia, un buen conocimiento del tipo de anuncios que proporciona la plataforma ayudará a diferenciar nuestra marca del resto.

En primer lugar, hay que tener en cuenta que existen cuatro modelos de anuncios en Instagram. Se debe seleccionar entre una fotografía, un vídeo, un carrusel de vídeos o unas cuantas fotografías al estilo diapositiva.

Se gestionan desde Facebook Ads, donde se ayuda al usuario a aclararse con los tamaños recomendados para los vídeos y las fotos. Además, se podrá tener acceso a uan vista previa. Veamos las características básicas de cada uno de los formatos:

Usar una fotografía como anuncio es de las maneras más fáciles de iniciarse a la hora de promocionar nuestro negocio. Instagram nos pide seleccionar la imagen en concreto, recomendando que lleve poco o ningún tipo de texto.

Una vez subida, el pie de foto es importante: se permiten hasta 300 caracteres, pero hay que tener en cuenta que después de la tercera línea de texto aparecerán unos corchetes, así que los usuarios tendrán que abrirlos para continuar leyendo. Cuanto más claro, corto y conciso sea el mensaje, mejor. Podemos incluir un enlace a nuestra página web, o añadir un botón para llamar a la acción, normalmente subrayado en color.

Un vídeo o GIF puede impactar mucho más y no tiene por qué constituir mayor dificultad que la imagen estática. Después de asegurarnos de que nuestro vídeo tiene calidad y cumple con los estándares que Instagram recomienda (mp4 o mov para los vídeos con una resolución de 720p, y panorámico 16:9), hay que seleccionar la imagen que quedará de portada si el vídeo o el GIF se dejan de reproducir.

Hay que escoger una con buena calidad y que refleje el contenido del vídeo, que sea fácilmente reconocible para el usuario y también llamativa: la intención es animar al cliente a reproducir el vídeo. En ocasiones, los usuarios son más reticentes a reproducir un vídeo por el consumo de datos y el sonido, así que el vídeo puede llevar algo de texto para contextualizarlo, además de ser corto.

Después, se añade el pie de foto correspondiente, que de igual manera no debería superar los 125 caracteres, y se incluyen llamadas a la acción con enlaces al sitio web, por ejemplo.

El uso de las diapositivas puede ayudar a mostrar mucho contenido en un solo anuncio. Ya sea un negocio de ropa o calzado o un restaurante, para este tipo de anuncios se debe contar con una buena calidad de imágenes, además de que entre sí debe existir una correlación para que los usuarios capten bien el mensaje del anuncio.

La principal característica de estas diapositivas es que se reproducen solas, así que el cliente debe entender qué se está vendiendo. Se puede añadir música y llamadas a la acción, enlaces externos y el texto, como en los otros tipos de anuncios. Solo se permite un máximo de 10 imágenes.

El carrusel permite incluir, a la vez, fotos y vídeos. Es quizá la opción publicitaria más completa de todas. El texto es el mismo independientemente  de la imagen o vídeo en la que se encuentre, también hasta un máximo de 10, pero se les puede poner títulos a los contenidos, que serán específicos para cada uno.

Aunque solo hayamos hablado de Instagram, las Stories también permiten publicar publicidad, aunque de forma más sencilla: solo se admite el formato imagen y el formato de vídeo o GIF de 15 segundos. No obstante, el elegir cualquiera de las formas para nuestra marca dependerá de un buen estudio de la audiencia y de nuestro alcance como empresa.

Yaiza Ibarra

Periodista multiplataforma, compagina la redacción con el doblaje. Aprendiendo sin parar en TreceBits, escribe artículos sobre Internet y Redes Sociales.

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