¿Es rentable hacer campañas con influencers?

Los influencers son tendencia en el mundo del marketing. De hecho, un 80% de los profesionales de la moda, el lujo y la cosmética cuenta con campañas publicitarias con influencers, y el 69% de ellos afirman que tienen mayores beneficios gracias a ellos.

Las campañas con influencers están dirigidas principalmente a un público millenial

Ya sea un youtuber, instagramer, blogger o cualquier otro er, las agencias de publicidad saben el valor que tiene una persona que puede llegar a cientos de miles o millones de consumidores potenciales. En un informe elaborado por Launchmetrics, en el que se ha tenido en cuenta a 600 profesionales del sector, se confirma que los influencers son aliados cruciales de la publicidad.

Se trata sin duda, de una relación de simbiosis, ya que para más del 80% de los influencers, los posts patrocinados son su principal fuente de ingresos. Según el mencionado informe, el momento más propicio para trabajar con estos personajes públicos es durante el lanzamiento de un nuevo producto.

El público al que estas campañas se dirigen, está formado por millenials y por la generación Z, que son aquellos nacidos a partir de 1995. Por tanto, no es de extrañar que un público que es nativo digital responda tan bien a las celebridades nacidas en Internet.

Esta característica de este tipo de publicidad hace que las campañas con influencers tiendan a viralizarse, en una especie de boca a boca a gran escala. Se trata de un modelo de publicidad muy rentable, ya que los honorarios del influencer son prácticamente el único gasto.

El formato prescinde, por tanto, de los despliegues de medios y profesionales utilizados en la publicidad clásica. Un influencer frente a una cámara y un micro es toda la producción que necesita un producto para publicitarse.

Pero no todo es dinero, ya que el 97% de los influencers encuestados para el estudio reconoce que consideran frecuentemente el realizar promociones gratuitas. Y no todas las marcas están dispuestas a pagar, ya que solo un 41% afirma pagar siempre a sus influencers.

Sea como sea, el marketing basado en personas con notoriedad está en alza. Esto no se restringe solo a personas con millones de seguidores, ya que los microinfluencers (aquellos especializados en un nicho) otorgan mejores resultados al 46% de las empresas.

Juan Carlos Rubio

Periodista. Escribe sobre tecnología, economía y gastronomía. Videojuegos y política internacional. Colabora en TreceBits desde marzo de 2018.

2 comentarios sobre “¿Es rentable hacer campañas con influencers?

  • el 17/04/2018 a las 09:54
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    Está claro que apostar por hacer campañas, sobre todo de lanzamiento de producto, con Influencers funciona y bastante bien. Ya es raro si una marca archiconocida no hace eventos donde invita a influencers, bloggers o youtubers de moda para que estos promocionen sus productos.
    El target de estas marcas está bastante definido y con el auge de las redes sociales es mucho más fácil llegar a él.
    Soy de las que piensa que quizá le estemos dando demasiado poder a gente que lo mismo no lo merece, aunque no meto a todos en el mismo saco obviamente, pero que reconoce que es más efectivo hacer las campañas con ellos que sin ellos. Veremos si en unos años sigue funcionando o se da la vuelta a la tuerca.

  • el 20/06/2018 a las 12:50
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    Los influencers han resultado ser una de las piezas más rentables para las campañas publicitarias. Además, al considerase una publicidad no invasiva, el usuario reacciona mucho mejor a este tipo de estrategias que a otras, generando mucho más engagement y respuestas positivas.
    Sin embargo, si no se controla y se mide el marketing con influencers, nuestras expectativas (seguramente) no se verán cumplidas.
    Tanto para seleccionar a los perfiles adecuados y evitar fraudes, como para monitorizar nuestras campañas y detectar a tiempo posibles fallos y tendencias, como para medir los resultados, las marcas deben confiar en un software que les ayude a obtener todos estos datos.
    ¿Por qué sino gastarse tanto dinero en una campaña que ni siquiera sabemos si funciona?

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