Twitter lanza su herramienta de transparencia publicitaria

Twitter

Twitter ha lanzado «Ads Transparency center«, anunciado hace ocho meses, que permite a los usuarios ver cuántos anuncios pertenecen a cualquier perfil de la red social.

La opción estará disponible para todo el mundo, incluidas las personas que no tengan una cuenta en Twitter. Esto permitirá que otras entidades puedan monitorizar publicidad que consideren digna de atención, en especial la dedicada a asuntos políticos.

Tras ocho meses de desarrollo, el centro de transparencia publicitaria de Twitter llega, y con él, la posibilidad de mirar con detalle cómo se usa la publicidad en la red social

Ads Transparency permitirá ver todos los anuncios de cualquier anunciante, y también se podrá buscar por categorías, para ver todos los anuncios relacionados con el término escogido por le usuario en los últimos siete días. El motivo de la creación de esta herramienta son, sobre todo, los asuntos políticos mencionados antes.

Tras las elecciones presidenciales de 2016 en EEUU, surgieron muchas preguntas sobre cómo Twitter pudo ser usado para influir a los votantes.

A raíz de las elecciones, Twitter ha ido aumentando poco a poco sus medidas de transparencia en lo relativo a la publicidad. Por ejemplo, nuevos identificadores para las cuentas de candidatos políticos.

Con el nuevo centro de transparencia, los usuarios podrán acceder no solo a los anuncios, sino a una gran variedad de datos sobre anunciantes políticos. El presupuesto invertido en publicidad o la información sobre el objetivo demográfico elegido son algunos de los datos que se podrán saber con un solo click.

De momento, este nivel de detalle en lo referente a la política solo está disponible en los candidatos de EEUU, pero Twitter está estudiando la expansión de estas herramientas a otros países.

Pero el nuevo servicio tiene más utilidad además de permitir mirar con lupa los detalles de las campañas políticas. Se trata de un valioso recurso para los analistas de marketing, pues permite ver cualquier anuncio llevado por un perfil de Twitter en cualquier momento, permitiendo ver como otras marcas se están desenvolviendo en la red social.

Juan Carlos Rubio

Periodista. Especializado en tecnología, economía y gastronomía. Videojuegos y política internacional.

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