Presentan la primera Guía Legal sobre niños influencers

Niños Internet

Conocer en profundidad los derechos y deberes de los niños que generan contenido en Internet y tienen miles de seguidores es una de las principales motivaciones de la Guía Legal sobre niños influencers que han presentado IAB Spain -la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España- y la Universidad Rey Juan Carlos.

La guía ha sido elaborada por la IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos

En el documento, al que puede accederse aquí, se detallan los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas que quieran relacionarse con los niños influencers en Internet, así como recomendaciones para padres y tutores a la hora de gestionar la relación con los anunciantes.

En todos los casos, pero sobre todo en el caso de trabajar con menores, es recomendable que la relación entre el influencer y la marca quede regulada por escrito y en forma de contrato, ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos, según establece la guía.

En ella se recoge la normativa aplicable a la actividad de los niños en internet y su relación con las marcas, con recomendaciones específicas sobre la generación de contenido sobre juguetes, alimentación o videojuegos, así como aspectos relacionados con la propiedad intelectual propia y de terceros.

Entre otras recomendaciones, la guía establece las siguientes:

-Diferenciar la publicidad, incluyendo elementos que adviertan con claridad cuándo se están creando contenidos y cuándo se está promocionando un producto o marca.

-Los influencers que promocionen juguetes deben indicar claramente que el contenido ha sido patrocinado, regalado o pagado por la marca para que el menor entienda que es un contenido publicitario.

-No se debe promover o presentar hábitos de alimentación o modos de vida poco saludables, y se deben evitar las situaciones de riesgo.

-Cuidar los derechos de imagen de los menores, tanto de los propios influencerscomo de terceros.

-Los menores influencers deben ser respetuosos con la propiedad intelectual de terceros.

Según los datos del primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los profesionales del marketing digital en España utilizainfluencers en las campañas y se prevé que esta cifra se incremente en los próximos meses, un fenómeno que no ha escapado a los niños, que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y, también en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas.

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

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