Cómo crear una newsletter atractiva

Newsletter

Las newsletters copan nuestro buzón de correo (y si hay suerte para la marca, no solo en el de spam) y se presentan de múltiples formas. Son una excelente manera de hacer saber a los usuarios y clientes las novedades del negocio, pero también es común pensar que su labor se limita a eso y nada más. 

Las newsletter permiten generar tormentas de ideas para formar equipo entre los usuarios, buscar su feedback y premiarlos con descuentos o generar concursos

Sin embargo, podemos sacarle mucho más partido a un envío masivo sin necesidad de acabar irritando a los usuarios y despertando el sentimiento contrario al que nos proponíamos. Es verdad que lo más usual pasa por ofrecer descuentos para fidelizar a la audiencia, pero podemos hacer mucho más.

Como ejemplo, las newsletters pueden emplearse para hacer tormentas de ideas y hacer partícipes a los usuarios de títulos de libros, contenido de nuestro blog, o el siguiente paso a dar para la marca. Por otro lado, y como siempre, un concurso despierta la atención de las personas aunque llegue vía newsletter. 

La imbricación de estas listas de correo con las redes sociales son vitales: se puede captar a los usuarios a través de Instagram y sus preguntas de las Stories, y a la vez en ellas se puede anunciar contenido exclusivo que se publicará en la newsletter.

Entre los elementos esenciales que debe tener una newsletter encontramos el texto personalizado y una imagen. La información de la newsletter cambia, pero el usuario es siempre el mismo: merece la pena crear configuraciones avanzadas en los principales sistemas de envío masivo, como puede ser Mailchimp, para incluir los nombres de las personas a las que nos dirigimos. ¿Quién no presta atención a una carta que se dirige a él en particular?

La imagen no es siempre imprescindible pero sí muy necesaria. La dificultad de las imágenes incluidas en una newsletters estriba en su calidad: una baja resolución nos dará una imagen pixelada que no sirve, y una resolución alta hará que el usuario gaste demasiados datos en descargarla y puede que no se visualice bien en su móvil.

Configurar una newsletter atractiva implica aliviar el texto a través de imágenes, emojis o incluso GIF. Hay que atreverse con todo, aunque en su justa medida, para no desvirtuar el sentido del correo.

Para finalizar, además de un formulario de contacto y de un asunto que despierte interés, podemos acabar nuestro mensaje con una pregunta para que los usuarios decidan escribir y dar su feedback. Esa será la prueba definitiva de que la newsletter funciona.

Yaiza Ibarra

Periodista multiplataforma, compagina la redacción con el doblaje. Aprendiendo sin parar en TreceBits, escribe artículos sobre Internet y Redes Sociales.

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