Facebook analizará tus lazos familiares para mostrar más publicidad

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Facebook ha patentado un nuevo sistema de reconocimiento en las fotografías familiares para impactar más eficientemente a los usuarios con la publicidad.

Este método, registrado en mayo y publicado el 15 de noviembre, permitiría analizar detalles de las caras y otros elementos de las fotografías para mezclar los hallazgos con otros datos de la red social y así crear un perfil familiar.

Facebook podría llegar a saber cuántos miembros del núcleo familiar viven en la misma casa y mostrarles publicidad en base a las características del hogar

No es ningún secreto que Facebook utiliza sus bases de datos para adivinar las relaciones familiares de los usuarios de la plataforma. Mediante el análisis de los apellidos o de las ubicaciones en las que se utiliza la red social, Facebook puede llegar a saber los intereses que comparten, por ejemplo, un padre y su hijo y así mostrar contenidos publicitarios en base a su relación.

Este nuevo sistema supondría un paso más en la sofisticación de su minería de datos, ya que podría llegar a saber cuántas personas del núcleo familiar conviven mediante la identificación de la IP por la que acceden a Facebook.

En un ejemplo gráfico, si un hombre publica repetidamente imágenes junto a una mujer y otro varón joven o es etiquetado por sus amistades, si en alguna de las fotografías del joven se acompaña con la cita “Mi campeón”, Facebook identificará a ese varón como su hijo.

Mediante estos cruces de datos, la compañía de Mark Zuckerberg puede dar datos muchos más precisos a los anunciantes para que estos afinen el público al que se dirigen.

Facebook lleva tiempo trabajando, según sus declaraciones, en hacer que la plataforma sea un medio de conexión entre las familias. De hecho, es uno de los argumentos más repetidos con el lanzamiento de sus altavoces inteligentes Portal, que utilizan sistemas de seguimiento facial en su funcionamiento.

Lo cierto es que, con voluntad filantrópica o comercial, Facebook monitoriza miles de datos de sus usuarios para conocer cuáles son sus pautas de comportamiento, incluso los recorridos del ratón cuando se navega por la red social.

Juanma Jiménez

Periodista. De cada paso se aprende. Me gustan la tecnología, la economía y los deportes.

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