El nuevo algoritmo de Pinterest aumenta un 3.700% las interacciones

pinterest like

Quizá Pinterest no sea la plataforma de la que más se habla en el mundo de Internet y las redes sociales, pero eso no es impedimento para que vaya creciendo considerablemente. Hace tan solo dos meses, Pinterest cruzó la barrera de los 250 millones de usuarios y su formato es cada vez más parecido al de las redes sociales tradicionales, en concreto, al que presenta Instagram, aunque ellos insistan en afirmar que no son una red social.

El algoritmo de recomendaciones de Pinterest saca a la superficie el contenido relacionado sin tener en cuenta la popularidad previa del mismo

De forma más silenciosa que Facebook y otras plataformas, se están produciendo cambios profundos en el servicio que están convirtiendo a Pinterest en una herramienta a tener en cuenta por la creciente interacción que genera.

Es el caso del nuevo algoritmo que acaba de implementar la plataforma, que lleva por nombre Pixie. Antes de su llegada, el algoritmo de recomendación de Pinterst sugería contenido a raíz de las publicaciones más populares, sin tener en cuenta los gustos de cada usuario, sino su alcance general.

Antes de Pixie, los contenidos sugeridos por Pinterest habían sido guardados una media de 90.000 veces. Pero con Pixie, que trata de mostrar contenido relevante para cada usuario y no lo más popular, se ha conseguido multiplicar la interacción por 37 mostrando contenido con que ha sido guardado una media de solo mil veces, es decir, contenido mucho menos popular pero mucho más relevante.

¿Cómo funciona? De la siguiente manera. Al buscar recetas de postres, por ejemplo, los productos recomendados serán tartas y otro tipo de dulces en base a un sistema de reconocimiento vsual. Si un usuario está interesado en postres hechos con ingredientes saludables y guarda este tipo de contenidos, el algoritmo aprenderá y terminará mostrando más postres saludables al usuario en su navegación por la red social

Parte del encanto de este sistema de recomendación es que no muestra contenido tremendamente popular, sino que permite descubrir otras fotografías menos reconocidas. Esto es especialmente relevante para los negocios y empresas que tengan presencia en Pinterest. La posibilidad de que el contenido sea descubierto sin necesidad de tener una gran base de usuarios es una perspectiva muy apetecible.

Cada día, Pinterest muestra a sus más de 250 millones de usuarios cerca de 10.000 millones de recomendaciones. Esto, unido a las opciones de compra que ofrece LinkedIn hace que la plataforma sea una buena opción para cualquier estrategia de marketing.

Juan Carlos Rubio

Periodista. Especializado en tecnología y política internacional.

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