Facebook apuesta por los Grupos como clave para 2019

Facebook Grupos

Los cambios de algoritmo de Facebook han dejado un panorama poco alentador para el crecimiento orgánico de empresas en la plataforma. A principios de año, el algoritmo fue modificado para dar mucho más peso en el feed a publicaciones de amigos y familia. Pero Facebook no ha relegado la presencia de empresas únicamente al contenido patrocinado, sino que ha movido el foco a otros apartados dentro de la red social.

Facebook ha añadido a su app móvil un botón que muestra un feed con todo el contenido de los Grupos

El principal de ellos serían los Grupos, que están cobrando una importancia creciente en Facebook. Ya la compañía anunció que eran la mejor forma de batir a su algoritmo en febrero de este año, en el Communities Summit de Londres y además, lo ha fijado como una de sus claves para 2019. ¿Por qué?

Esta función permite crear una comunidad y cuentan con diversas herramientas para interactuar con la misma sin necesidad de gastar dinero en campañas de publicidad. Una de ellas es Watch Party, que aunque se ha extendido a otro tipo de cuentas, fue exclusiva de los Grupos, y permitía a los usuarios ver vídeos a la vez y comentarlos.

El atractivo de los Grupos reside en la posibilidad de establecer una conexión cercana con los miembros de este. Una de las últimas funciones añadidas es la posibilidad de recomendar Páginas y negocios a otros miembros del Grupo.

Facebook, además, ha lanzado un programa piloto (de momento en pruebas para empresas con una gran comunidad) que ofrece a los administradores la posibilidad reportar problemas y hacer preguntas.

Estas consultas son respondidas en un plazo de 24 horas. Es posible que el programa de apoyo a administradores se extienda a otros Grupos con menos audiencia.También existe la posibilidad de monetizar un Grupo haciéndolo accesible a través de una suscripción de pago, lo cual también forma parte de un porgrama de pruebas.

Por otra parte, la cantidad de datos sobre la actividad de un Grupo que proporciona Facebook es muy útil para saber cuándo hacer la publicaciones y qué tipo de contenidos funcionan mejor con la audiencia.

Viendo esto, el compromiso de Facebook con los Grupos de cara al futuro parece firme. De hecho, el último añadido a esta característica es un botón dedicado a Grupos en la barra inferior de navegación. El botón, situado a la izquierda del botón de notificaciones, permite acceder a un feed que muestra únicamente las actualizaciones y publicaciones de los Grupos de los cuales se es miembro.

Botón Grupos Facebook

Esto hace que todos los Grupos sean mucho más accesibles, con todo lo relativo a ellos a un botón de distancia. A partir de ahora será más sencillo estar al corriente de lo publicado en los Grupos que seguimos, lo que sin duda es una buena noticia para los administradores, y puede dar mucho más alcance a las publicaciones.

Feed Grupos Facebook

Juan Carlos Rubio

Periodista. Especializado en tecnología, economía y gastronomía. Videojuegos y política internacional.

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