Medidas que adoptará Facebook para las Elecciones al Parlamento Europeo

Elecciones Europeas Facebook

El próximo mes de mayo se celebrarán -además de elecciones municipales y autonómicas en algunas comunidades- elecciones al Parlamento Europeo. Durante las citas electorales que han tenido lugar en los últimos años, Facebook ha jugado un papel fundamental, ya no sólo como medio para los partidos políticos para dar a conocer los programas electorales y estar más cerca del electorado, sino que también se le ha acusado de tener un protagonismo excesivo a la hora de definir los resultados finales, como ocurrió con las elecciones que llevaron a Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos.

Facebook creará una librería de anuncios políticos de acceso público

Para que no pueda ocurrir algo parecido durante los comicios europeos del próximo mes de mayo, la red social ha decidido prepararse a partir de ya y adoptar medidas que garanticen que el uso que se haga de la plataforma no interferirá en el resultado de las elecciones.

Anika Geisel, la responsable de la compañía sobre políticas públicas para Europa, ha detallado en un post publicado en la red social de qué manera la compañía tratará de fomentar la transparencia en los próximos meses. Asegura Geisel que pondrán en práctica todo lo aprendido en los dos últimos años en materia de lucha contra las cuentas falsas, reducción de noticias falsas o aumentar la transparencia de los anuncios, todo con el objeto de que el electorado esté informado pero no desinformado.

Pero además de eso, Facebook tiene previsto llevar a cabo más acciones específicas de cara a las elecciones del 25 de mayo. Por una parte, van a elevar los estándares de transparencia a nivel publicitario. En el mes de marzo tienen previsto lanzar nuevas herramientas que impedirán la interferencia de actores extranjeros en los comicios.

Por ejemplo, los anunciantes tendrán que haber sido autorizados antes de poder comprar anuncios políticos y los usuarios tendrán a su disposición más información acerca de los mismos. Para poder comprar anuncios, los anunciantes deberán confirmar su identidad y mostrar quién es el organismo responsable de ese anuncio. «Aunque la gran mayoría de anuncios en Facebook están comprados por organizaciones legítimas, sabemos que hay actores que tratan de dar un mal uso a nuestra plataforma», señala Geisel.

Librería de anuncios políticos de Facebook

En este sentido, el usuario podrá hacer click en una etiqueta que dirá «pagado por» en cualquier anuncio sobre campaña electoral o alguno de los candidatos, lo que le llevará a la librería de anuncios, donde podrá ver el rendimiento del mismo, el rango de inversión que se ha realizado, las impresiones, y quién lo vio, con datos demográficos sobre los usuarios a los que ha sido mostrado. La librería de anuncios será de libre acceso para cualquier persona en el mundo, tenga Facebook o no, y podrá consultarse a través de la siguiente dirección: facebook.com/adlibrary.

Por otra parte, Facebook continuará mejorando la calidad de las publicaciones que aparecen en el feed de los usuarios eliminando todo contenido que viole sus normas. Pero además, aquel contenido que no las viole expresamente pero que mine la autenticidad de la red social se mostrará menos a los usuarios. Además, se proporcionará más información acerca del medio que publica cada contenido para que los usuarios puedan tener más datos de contexto a la hora de saber si una noticia es real o no.

Además, el programa de comprobación de datos de Facebook, que ya está disponible en 16 idiomas, no sólo chequea contenidos escritos sino también fotos y vídeos. Cuando un post se considera falso, se reduce considerablemente la distribución que se hace de el y se muestra menos, para que no viralice. Lo mismo ocurre con las Páginas que publican estos contenidos considerados falsos habitualmente, que su alcance se reduce.

Por otra parte, Facebook señala que el equipo de seguridad de la compañía está constantemente controlando los contenidos que se publican y que han eliminado ya miles de Páginas y grupos que fomentaban un comportamiento «no auténtico» en sus plataformas.

Además de todas estas medidas, Facebook ha anunciado hoy, Día Mundial de la Protección de Datos, la creación de un Centro de recursos sobre privacidad y uso de datos para las empresas. Está disponible en español y en él se pueden encontrar consejos para cumplir con la GDPR, información de los distintos productos, normativa legal…

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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