Por qué debes incluir vídeos en tu estrategia SEO

Contenido video

Desarrollar una estrategia de contenidos para SEO no es tarea fácil y son muchos los aspectos que deben ser tenidos en cuenta para lograr posicionarse en los primeros puestos de los buscadores. No sólo con contenido se logra mejorar el posicionamiento, sino que hay que tener en cuenta otros factores como el linkbuilding, el uso de redes sociales, el desarrollo de una web adaptada a consumo desde dispositivos móviles… (por eso contar con la ayuda de una agencia de marketing digital 360 puede resultar muy recomendable) pero sí que es cierto que la elaboración de contenido de calidad optimizado para SEO resulta imprescindible.

Ya no basta con crear vídeos de calidad, deben estar optimizados para buscadores y satisfacer las necesidades de los usuarios

Pero ya no basta con crear contenido “de calidad” como se ha considerado durante años. Las empresas han de ser conscientes de que para que el contenido funcione ya no sólo hay que aportar valor al usuario, sino que también hay que saber cuándo proporcionárselo y de qué manera hacérselo llegar. Durante mucho tiempo se prestó atención únicamente al texto escrito y a la definición de palabras clave. Hace unos años se experimentó la necesidad de añadir elementos gráficos y se vio cómo el buen uso de la fotografía ayudaba al posicionamiento SEO, pero… ¿cuál es la tendencia en la actualidad?

Hoy día los usuarios quieren consumir los contenidos cuando ellos quieran, donde ellos quieran y de la forma más gráfica y sensorial posible. El auge de los contenidos audiovisuales no ha hecho más que comenzar y continuará creciendo en los próximos años. Según el estudio Cisco Visual Networking Index, para el año 2021 el 82% del tráfico de Internet corresponderá a contenidos audiovisuales.

No es la única fuente solvente que ha indicado algo así. El propio Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, ha señalado que en los próximos cinco años, más del 90% de los contenidos que se compartan en las redes sociales serán vídeos. Y algo sabe de Internet…

No es de extrañar el boom de los contenidos audiovisuales, puesto que las cifras del vídeo en cuestiones de SEO son impresionantes: las tasas de “click-through rates” superan al email marketing en porcentajes cercanos al 30o%, y las tasas de conversión se incrementan un 80% cuando se embebe un contenido en vídeo en una landing page.

Los vídeos, además, según el informe de Cisco, ayudan al 90% de los usuarios a tomar sus decisiones de compra, e incrementan la intención de realizar una compra online en más de un 64%. Con todos estos datos… ¿cómo no pensar en el vídeo como fundamental dentro de la estrategia de contenidos para SEO?

Pues aún hay más, el vídeo también es más recordado por los usuarios que un texto o una fotografía, lo que ayuda a que se reconozca más una marca. También es más compartido que los enlaces y los textos. Según un estudio de Wayfair, el vídeo se comparte un 1.200% más que los enlaces combinados con textos.

Los usuarios quieren consumir vídeos y los buscadores posicionan mejor los contenidos en vídeo porque son los que satisfacen las necesidades de los internautas. Sin embargo, no todos los vídeos ayudan, sino que es necesario que posean unas ciertas características: junto a la calidad, que ya se da por supuesta, también se debe prestar atención a la diversión, a lo emocional, a lo inspiracional… o a lo educativo, si se quiere triunfar con el vídeo.

Los algoritmos de los buscadores y de las redes sociales cambian constantemente para asegurarse de que son las páginas web más fáciles de usar para los internautas y aquellas que les proporcionan más contenido de calidad -y en los formatos que demandan- las que se muestran primero en los resultados de búsqueda.

Por eso las empresas tienen que adaptarse constantemente a los algoritmos para posicionar y mantener su ranking. Es aqui donde el papel del vídeo es fundamental y lo va a ser mucho más en los próximos años. Los vídeos son altamente interactivos y permiten llegar a un mayor número de personas, así como de establecer lazos emocionales más fuertes con ellos.

Y todo ello ha de hacerse sin descuidar la optimización del contenido audiovisual para SEO: incluyendo las palabras clave en el título del vídeo, en la descripción, en la URL… llamando a la acción del usuario, optimizando el formato en cuestión de tiempo y relevancia… Si se hace bien -lo cual no es fácil- permitirá sin duda posicionar mejor, obtener mejores leads y, de manera indirecta, incrementar las ventas.

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

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