Gmail añade el formato AMP, lo que impulsará las ventas y el comercio electrónico

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El año pasado Google anunció la incorporación de la tecnología AMP a su plataforma y, tras varios meses de espera, la innovación finalmente ha llegado. Esta tecnología, que facilita la velocidad de carga y la interacción de las páginas web, hace su debut en Gmail con su versión beta. La inclusión de AMP en Gmail permite que los usuarios accedan a los links o elementos enviados en un correo sin necesidad de salir de la app o recurrir a navegadores externos.

La integración de AMP en Gmail representa una solución muy eficaz para dinamizar el marketing digital por correo

Este cambio dinamizará la experiencia del usuario al permitirle revisar carruseles de imágenes, marcar su asistencia a un evento, completar un formulario sin abandonar la app e, incluso, realizar compras desde el correo. Para ello, Google contará con socios como Booking.com, Despegar y Pinterest, que serán los primeros en implementar esta tecnología en sus newsletters.

Además de los socios de Google, la tecnología AMP también pasará a estar disponible en otros servicios de correo electrónico como Yahoo! Mail, Outlook.com y Mail.ru. Sin embargo, en estos casos la versión beta no estará disponible a menos de que los usuarios la soliciten. De igual forma, otras compañías que trabajan con servicios de emails publicitarios y newsletters podrán acceder a esta tecnología. Empresas como SparkPost, Litmus y AmazonSES ya han solicitado este servicio para sus clientes.

La integración de AMP en Gmail representa una solución muy eficaz para dinamizar el marketing digital por correo. La posibilidad de ofrecer productos que los clientes puedan adquirir sin la necesidad de salirse de la plataforma resulta muy beneficiosa para las empresas que operan en el entorno digital.

Sin embargo, la incorporación de esta tecnología también tiene sus riesgos y desventajas. En primer lugar, el sistema puede resultar muy complejo para los usuarios, especialmente para aquellos que accedan desde dispositivos móviles y deban lidiar con la multiplicidad de pestañas. Por otro lado, el acceso directo a links y plataformas de pago podría poner en riesgo los datos de los usuarios y hacerlos más vulnerables ante estafas y engaños.

De momento, la tecnología aún se encuentra en una fase de prueba, por lo que no es posible comprobar su nivel de seguridad o complejidad, sin embargo, las compañías involucradas deberán hacerse cargo de  estas vulnerabilidades del sistema si desean que sus clientes confíen plenamente en la plataforma. De  cualquier forma, Google ya ha tomado medidas similares para evitar la intromisión de terceros en la plataforma de Gmail.

Diana Cid

Periodista interesada en tecnología, cultura y verificación digital

Un comentario sobre “Gmail añade el formato AMP, lo que impulsará las ventas y el comercio electrónico

  • el 28/03/2019 a las 10:44
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    He usado AMP en mis páginas web y no me convence. Es cierto que la velocidad de carga es mucho mejor pero a nivel de estética deja mucho que desear. Aunque imagino que irán mejorándolo.

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