Google prueba la venta de productos en los vídeos de YouTube

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Google está experimentando con una nueva función dentro de YouTube que permitiría mostrar precios y recomendaciones de productos debajo de los vídeos.

La incorporación de esta función es parte de la estrategia de Google por hacer frente a Amazon

Con esta función, los usuarios pueden hacer clic en los productos mostrados o sugeridos y Google los redirige de forma automática a su plataforma universal de pago, Google Express, donde los usuarios pueden completar y finalizar la compra.

La novedad permite ligar el contenido del vídeo con los productos ofrecidos. Es decir, que si el vídeo promociona un producto, la función ofrecerá este producto, y otros similares, al espectador.

Esta herramienta resultaría muy útil para los creadores de contenido que, en la mayoría de los casos, obtienen ingresos con la promoción de productos. Especialmente en los casos de aquellos canales dedicados al fitness o la belleza, que suelen difundir contenido de este tipo.

La disposición de una plataforma de venta directa simplifica el proceso de compra de los usuarios y podría aumentar el tráfico en la web de los comerciantes, generando más dinero para Google por la utilización de su plataforma de venta y distribución.

La incorporación de esta función es parte de una estrategia de Google por hacer frente a Amazon en el área del eCommerce.

Para ello, Google ha querido afianzar su trato con los anunciantes y, sobre todo, con las pequeñas y medianas empresas, para quienes Amazon no solo es un distribuidor, sino otro competidor.

Amazon posee el monopolio de la distribución online en Estados Unidos, por lo que la mayoría de las empresas pequeñas y medianas dependen de su plataforma para vender sus productos. Sin embargo, la multinacional suele eliminar a estos pequeños competidores negociando directamente con sus proveedores y ofreciendo los mismos productos por un menor precio.

Es en este sentido que Google podría funcionar como una plataforma que comercie con pequeñas y grandes empresas, cubriendo un nicho de mercado alienado por Amazon.

Además, Google también ha trabajado junto a los anunciantes para mejorar la funcionalidad de los anuncios y mejorar los ingresos en este sector.

Para ello, la empresa ha incorporado «imágenes de compra» en los anuncios, en las que el usuario puede hacer clic y comprar el producto directamente a través de la publicidad dispuesta en la web.

Estas modificaciones podrían resultar sumamente positivas para el crecimiento de Google. Sin embargo, los próximos meses serán cruciales para entender cómo la compañía aborda esta apuesta por el eCommerce después de haber sido multada con más de mil millones de euros por competencia desleal.

Diana Cid

Periodista interesada en tecnología, cultura y verificación digital

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