La industria de los podcasts generará 1.000 millones de dólares para 2021

Hombre escuchando podcasts

La popularidad de los podcasts es inminente y un estudio de la Agencia de Publicidad Interactiva de Estados Unidos (IAB por sus siglas en inglés) lo confirma. De acuerdo a este informe, para 2021 el mercado de los podcasts obtendrá más de 1.000 millones de dólares en ganancias.

Empresas de gran trayectoria en el sector tecnológico, como Sony, también han decidido apostar por este mercado

Dichas cifras cobran sentido si se considera que tan solo el año pasado la industria percibió unos ingresos de 479,1 millones de dólares, dato que representa un incremento del 53% con respecto al año anterior.

Estos ingresos se han visto respaldados por la participación de grandes empresas tecnológicas como Spotify. La compañía ha realizado una gran inversión en el sector de los podcasts. Con un presupuesto de 500 millones de dólares, Spotify ha adquirido recientemente los estudios Parcast y Gilmet Media, así como Anchor, una app para la creación de podcasts.

Y al igual que Spotify, otras empresas muy consolidadas en el sector tecnológico, como Sony, también han decidido apostar por este mercado. Unido a esto, la industria de los podcasts también ha experimentado la llegada de nuevos inversores. Startups de podcasts como Luminary e Himalaya ya han alcanzado 100 millones de dólares de inversión en capital de riesgo.

Así mismo, Chartable, una startup para el marketing de podcast, ya ha recaudado 1,5 millones de dólares. De la misma forma, otras startups de innovación como PodFund, que financia a podcasters independientes, ya superan los dos millones de dólares en recaudación.

Este crecimiento de la industria de los podcast ha generado diversas formas de publicidad y, consecuentemente, más alternativas de ganancia para las empresas anunciantes.

En este sentido, los podcasters han mostrado una reciente preferencia por los anuncios dinámicos. Es decir, anuncios que cambian constantemente de contenido. Dichos anuncios representan el 48,8% del negocio de la publicidad para podcasts.

Sin embargo, de acuerdo al estudio, la forma más popular de publicidad sigue siendo la de los llamados anuncios «host-read». Estos son anuncios que hace el locutor del programa directamente dentro de la programación. Dichos anuncios resultan muy efectivos ya que no pueden saltarse y, además, poseen un tono natural al formar parte del programa. Sin embargo, su implementación requiere de una comunicación directa entre los podcasters y anunciantes.

Pero la verdadera batuta publicitaria la llevan empresas como Spotify. La compañía está manejando la creación de shows a modo de branded content. Así mismo, Spotify también planea insertar pausas publicitarias para sus clientes sin suscripción y anuncios leídos por los locutores en programas exclusivos de Spotify.

Por los momentos se desconoce que impacto tendrán estas formas publicitarias propuestas por Spotify o si serán aceptados por los anunciantes. Sin embargo, parece que la empresa está dispuesta a agotar sus esfuerzos por conquistar este mercado en crecimiento.

Diana Cid

Periodista interesada en tecnología, cultura y verificación digital

Un comentario sobre “La industria de los podcasts generará 1.000 millones de dólares para 2021

  • el 15/07/2019 a las 00:40
    Permalink

    Los podcasts son una gran idea. Yo mismo escucho 2 o 3 todas las semanas y mi novia tambien. Es una buena manera de alcanzar un nicho de mercado. Además, hoy en día la gente prefiere escuchar que leer porque asi es mucho más facil.

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