Instagram añadirá anuncios en en IGTV y en la pestaña «Explora»
Instagram añadirá anuncios a la sección de búsqueda de la plataforma. Esta pestaña, conocida como «Explora», es el espacio marcado con el signo de la lupa donde se muestran al usuario recomendaciones según su actividad en la red social.
Los anuncios no aparecerán directamente en la página principal de la sección de búsqueda
No obstante, los anuncios no se mostrarán en la pestaña principal de Explora, sino que se hará después de que el usuario haya pulsado una publicación recomendada. A partir de ahí, si realiza scroll para ver más publicaciones recomendada aparecerán publicaciones promocionales, ya sean en forma de fotografía o de vídeo. Lo harán de forma muy similar a las publicaciones que aparecen en el feed principal o en las Stories. Es decir, cada cuatro o cinco publicaciones.
Aunque por el momento los anuncios no aparecerán en la pestaña principal del explorador, la directora de producto de Instagram, Susan Buckner Rose, ha asegurado que «no hay ningún inconveniente» en que en un futuro los anuncios lleguen ahí. La compañía cree que es un buen lugar para añadir publicidad ya que los usuarios se dirigen a esta sección para descubrir nuevo contenido relacionado con sus gustos y preferencias.
La publicidad llega a IGTV
Por otra parte, en Instagram Televisión (IGTV), la publicidad también llega hoy y se puede ver tanto en forma de vídeos como de fotografías.
Esta decisión llega después de que la compañía de Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, advirtiera a principios de este años a sus inversores que una posible deceleración de ingresos por falta de espacio para la publicidad tanto en Facebook como en Instagram, algo que supone un quebradero de cabeza para Facebook, ya que sus principales ingresos provienen de la publicidad, fundamentalmente de dispositivos móviles.
En Instagram las publicaciones promocionales en el feed son más caras (una media de 85 centavos de dólar por clic en Estados Unidos) que los destinados a mostrarse en las Stories de Instagram (53 centavos por clic) y en el feed de Facebook (18 centavos por clic).
