Facebook explica cómo mejorar el diagnostico de relevancia de anuncios

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A inicios de este año Facebook anunció un cambio en sus métricas para los anuncios. La plataforma, que antes solo hacía uso de un tipo de medición, pasó a incorporar tres nuevos rangos para medir el desempeño de los anuncios en la red social, permitiendo un mejor entendimiento de los problemas que enfrentaban dichos anuncios.

El diagnóstico de relevancia de los anuncios busca ayudar a los pequeños anunciantes

Facebook incorporó una métrica de calidad, una métrica de niveles de engagement y por último, otra señalando la tasa de conversión, que indica la cantidad de personas que realizan una acción tras acceder al anuncio.

La creación de estas tres métricas ha permitido un mejor análisis de las campañas publicitarias en la red social. Sin embargo, dado que muchos anunciantes aún no saben cómo optimizar cada área para obtener los mejores resultados, Facebook ha realizado un cuadro explicativo que señala cómo mejorar la campaña en base a los resultados de nuestro último diagnóstico de relevancia.

Anuncios de Facebook

En general, en cuanto al ranking de calidad, la red social señala que la principal acción a seguir es mejorar el aspecto creativo del anuncio o modificar el target de audiencia a un colectivo que pueda percibir dicho anuncio como uno de mejor calidad.

En cuanto al engagement, Facebook sugiere que se trabaje más en hacer que el anuncio resulte atractivo y atrapante para el público. De igual forma, para mejorar la tasa de conversión la red social sugiere que los anunciantes se centren en potenciar el call-to-action, es decir, las acciones o herramientas que impulsan al usuario a interactuar con dicho anuncio.

En definitiva, se trata de consejos bastante básicos, pero que pueden ser de gran utilidad para anunciantes pequeños o con menor experiencia, de igual forma que con los anuncios para pymes.

Sin embargo, la red social ha dejado claro que lo importante es mantener las tres métricas en un nivel promedio, en lugar de simplemente intentar optimizar las métricas promedio para que tengan aún mejor calificación.

Además, Facebook también ha aclarado que si un anuncio está cumpliendo con los objetivos publicitarios de la marca, entonces las métricas solo sirven como indicativo y no como garantía de que la campaña será exitosa.

De hecho, la red social explica que en algunas ocasiones los anuncios pueden tener una gran relevancia y tener un diagnóstico por debajo del promedio, por lo que guiarse únicamente de estas métricas no es una opción. De cualquier modo, para más detalles, es posible consultar esta publicación de la empresa.

Diana Cid

Periodista interesada en tecnología, cultura y verificación digital

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