TikTok permitirá realizar compras desde la app

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TikTok es la app de vídeos cortos que triunfa entre los más jóvenes. Con su cada vez mayor selección de estrellas con millones de seguidores, no es de extrañar que sus creadores quieran dotar a la app de opciones de compras.

Tik Tok ha añadido una nueva función de compras llamada Hashtag Challenge Plus que permite adquirir productos directamente desde la aplicación

La nueva forma de compra está ligada a los llamados “Hashtag Challenges”, que son retos patrocinados en los que los usuarios tienen que publicar vídeos con un hashtag específico. A partir de ahora las empresas también podrán lanzar los «Hashtag Challenge Plus» -por los que tendrán pagar- para animar a los usuarios a publicar vídeos con el hashtag y también mencionando un producto, que será el que se pueda comprar a través de TikTok, sin tener que acudir a la página web del anunciante o a un tercer sitio.

La iniciativa puede ser muy interesante para empresas cuyos consumidores pertenezcan a la generación Z, tales como marcas de ropa o programas de televisión con una audiencia muy jóven, como pudiera ser Operación Triunfo.

La nueva herramienta se lanzó hace una semana y fue la marca Kroger la primera en utilizar estos hashtags patrocinados para publicitar y vender sus productos. Además, la compañía buscó la colaboración de influencers -los tiktokers- para lograr más alcance con su hashtag, que llegó a superar los 477 millones de visualizaciones, y conseguir llegar a un público mayor.

Con esta nueva función TikTok tratará de conseguir más beneficio económico de su amplia base de usuarios -más de 500 millones en todo el mundo- a través de la venta de productos. Otras redes sociales, como Instagram, cuya integración de servicios de compra venta es cada vez más completa, también permiten la compra venta de productos sin salir de la aplicación.

Juan Carlos Rubio

Periodista. Especializado en tecnología, economía y gastronomía. Videojuegos y política internacional.

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