Facebook cambia sus normas y añade más requisitos para los anunciantes políticos

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En vísperas de las elecciones estadounidenses de 2020, Facebook ha agregado nuevos requerimientos para los anunciantes políticos. La medida, que cobrará efecto a mediados de septiembre, busca evitar que los anunciantes se hagan pasar por otras organizaciones o personas a la hora de patrocinar un anuncio.

Los partidos políticos deberán suministrar sus números de identificación gubernamental para poder anunciarse

Para ello, Facebook solicitará a los anunciantes información para la organización en la que trabajan, incluyendo datos como los números de identificación proporcionados por el gobierno estadounidense a estas instituciones. Si los anunciantes no aportan suficientes pruebas sobre su pertenencia a una determinada organización, Facebook no les permitirá comprar un anuncio.

En concreto, los datos a aportar por los anunciantes serán los siguientes:

– En el caso de anunciantes de negocios comerciales, ONG y organizaciones sin fines de lucro, tendrán que aportar el número  de identificación de la organización registrado en Hacienda.

– Para los anunciantes del gobierno y los militares, Facebook solicitará la página web de la institución a la que pertenecen y un correo que termine en «.gov» o «.mil», que son los términos  utilizados para este tipo de correos gubernamentales.

– Cuando los anunciantes pertenezcan a comités de acción política o a partidos políticos, estos deberán suministrar sus números de identificación de la Comisión Federal de Elecciones de Estados Unidos.

Facebook ha dicho que las entidades tendrán hasta mediados de Octubre para aportar la información solicitada. En caso de que no lo hagan, la red social «pausará» la capacidad de compra de anuncios para dicha organización o individuo.

Por otro lado, una vez las organizaciones suministren esta información, estas podrán usar su nombre en los avisos de los anuncios políticos. Se trata de un ícono representado por una «i» que muestra en la esquina superior derecha de los anuncios si estos pertenecen a una «organización confirmada».

En este sentido, el aumento de requisitos en los anuncios políticos permite a Facebook mostrar una mayor transparencia a la hora de elegir que organizaciones o entidades se publicitan en su plataforma. Esto es algo que la plataforma viene haciendo a partir de las últimas elecciones estadounidenses y que incluye acciones como el acceso público a la biblioteca de anuncios políticos, etc.

Por el momento estos requisitos son exclusivos para que los anuncios aparezcan en Estados Unidos. Sin embargo, se desconoce si, en el futuro, Facebook empleará este mismo sistema para otros países o regiones.

Diana Cid

Periodista interesada en tecnología, cultura y verificación digital

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