Una propuesta para acabar con las ‘cookies’ para siempre

La Internet Advertising Bureau (IAB), la organización que regula la publicidad online y representa a la industria publicitaria, ha propuesto una solución para controlar el rastreo y filtración de datos en Internet. La propuesta del IAB Tech Lab consiste en la creación de un token digital que permita un balance entre las necesidades de los anunciantes y los usuarios.

Una nueva propuesta le permitirá a los usuarios restringir el acceso a su información

Este token vendría a sustituir a las tradicionales cookies que se utilizan desde hace más de 25 años en Internet, a través de las cuales cada sitio web, y los terceros que incluyen anuncios, recopilan información sobre los usuarios. Sin embargo, mediante las cookies cada página web utiliza su propia tecnología para recopilarlas y analizarlas. Por el contrario, con el token propuesto todos los editores y anunciantes en línea utilizarían la misma herramienta para identificar y recopilar información de cada usuario, con un identificador único por persona.

El token, además, no identificará a cada usuario por su nombre, y facilitaría también que los usuarios pudieran decidir cuándo las empresas no pueden recopilar información sobre ellos. «Se trataría de un mecanismo centralizado a través del que pudiese transmitir sus preferencias y que todas las partes implicadas -anunciantes, editores, creadores de navegadores y defensores de la privacidad- pudieran respetar esas preferencias», señala Jordan Mitchell, vicepresidente senior de membresía y operaciones en IAB Tech Lab.

En cuanto a la recolección de datos por parte de sitios web de terceros, la propuesta de IAB Tech Lab igualmente permite que estos puedan acceder a esta información siempre y cuando el usuario lo permita. Por el contrario, los consumidores que deseen desaparecer del radar y permanecer como fantasmas a ojos de terceros, no identificarse o no permitir que se recopilen sus preferencias, podrán indicarlo para evitar el almacenamiento de información y controlar su privacidad.

Sin embargo, por el momento aún quedan muchas dudas con respecto a la funcionalidad de este token. Como ejemplo, aún no se conoce cómo se establecerán las diferentes preferencias en cada sitio y cuál sería el mecanismo para que los usuarios conociesen que efectivamente los navegadores web están cumpliendo con las reglas. La IAB ha señalado que ofrecerá más información durante el próximo mes.

Por el momento tampoco se conoce cómo tomarán esta propuesta los grandes navegadores. Por ejemplo, Brendan Eich, cofundador de Mozilla e inventor de JavaScript, ya ha asegurado que esta propuesta no protegerá la privacidad de los usuarios.

Mariangel Massiah

Con licencia para comunicar. Creadora de contenido. Locución. Comunicación digital y corporativa.

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