Análisis: Por qué Facebook ha comenzado a esconder los «me gusta» [Vídeo]

Me gusta Like Facebook

Hoy publicábamos que Facebook ha comenzado a desarrollar un test en Australia, con un reducido número de usuarios, a los que no muestra el número total de «me gustas» que tiene una publicación. Se trata únicamente de una prueba para, como valoran desde la compañía, conocer la reacción de los usuarios y ver si la eliminación les hace sentir mejor.

Según Facebook, estar pendiente de los «likes» que tiene una publicación hace que los usuarios puedan sentir tristeza si sus contenidos no consiguen muchos «me gustas» o incluso envidia de otras publicaciones de sus amigos que sí alcanzan un número considerable.

Pero que Facebook haya iniciado oficialmente esta prueba, que dependiendo de su resultado se extenderá o no a otros territorios, llegando a poder lanzarse oficialmente la eliminación de los «me gusta» tiene más implicaciones, como analizamos en el siguiente vídeo:

Hay que tener en cuenta que Facebook está desarrollando una prueba similar en Instagram desde el mes de abril y que en el mes de junio la extendió a siete países. Señala la compañía que los resultados en Instagram no se pueden extrapolar a Facebook, pues son dos aplicaciones que se emplean de manera distinta, y por eso ha decidido llevar a cabo ahora este test en Australia.

Que se dejen de mostrar los totales de «like» en las publicaciones puede redundar, como desea la compañía, en que los contenidos que se compartan sean de más calidad y que no se viva obsesionado en estas plataformas por lograr «me gustas», pero también tiene otro tipo de implicaciones. Por ejemplo, el descenso en las interacciones, aunque los usuarios seguirán viendo el botón de «me gusta» y podrán pulsarlo (solo que únicamente el creador del contenido sabrá la cifra total de «likes» que recibe).

Esto puede llevar a que se fomenten más las interacciones de calidad, en el sentido de que los usuarios, en lugar de dar un «like» rápido, decidan escribir un comentario sobre el contenido publicado, lo que generará una conversación de más calidad.

Pero los influencers están preocupados por estos movimientos, ya que si se esconde el número de likes que tienen sus publicaciones, las empresas no podrán saber cuántas interacciones tienen sus contenidos, un dato que muchas valoraban a la hora de plantearse contratar sus servicios o no. Es posible que se valoren otras métricas, o incluso, por qué no, que Facebook proporcione esa información a las marcas pero mediante un pago o suscripción especial.

Además, que se eliminen los «me gusta» de las publicaciones también muestra que Facebook apuesta, cada vez más, por otros formatos como las Stories, contenidos que se publican más asiduamente (porque desaparecen a las 24 horas de su publicación), generan más interacciones y en ellos no hay «me gustas». De hecho, en Facebook ya ocupan un lugar cada vez más predominante en el feed de actualizaciones y en Instagram son responsables de gran parte de la inversión publicitaria en la red social por parte de las marcas.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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