Importante cambio en el algoritmo de búsquedas de Google

Logo de Google sobre pared

Google acaba de realizar uno de los más importantes cambios en su algoritmo de búsquedas de los últimos años, y afectará directamente tanto a quienes trabajan en posicionamiento SEO como a los usuarios, que verán cómo los resultados que se les muestran son más precisos.

Google ofrecerá resultados de búsqueda teniendo en consideración todas las palabras y el contexto de la frase

La compañía ha comenzado a aplicar los modelos BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) a los resultados de búsqueda. Se trata de una técnica basada en redes neuronales de código abierto que procesa el lenguaje natural de manera más apropiada.

En otras palabras, y simplificando, hasta ahora Google analizaba palabra por palabra dentro de la frase que un usuario buscaba. Sin embargo, ahora será capaz de relacionar cada una de las palabras individuales para entender el contexto de la frase.

Es decir, Google será capaz de interpretar mejor lo que busca un usuario ya que no interpretará el significado de una palabra única sino en su relación con el resto de las palabras de la frase.

Por ejemplo, hasta ahora se obviaban los conectores (preposiciones como «para» o «por» o «a», entre otras) puesto que no se les consideraba palabras dotadas de significado por sí mismas para las búsquedas. Pero lo cierto es que emplear una preposición u otra puede cambiar considerablemente el sentido de la frase y el propósito de la búsqueda. Por eso Google apuesta ahora por ofrecer resultados conversacionales.

Google búsqueda

Según ha señalado Google, esto mejorará a aproximadamente el 10% de los resultados de búsqueda que proporciona. Pandu Nayak, vicepresidente de Búsquedas de la compañía, asegura que el 15% de todas las búsquedas que se producen en Google a lo largo del día son nuevas y no se han producido nunca. Es decir, cada usuario busca algo muy concreto, y poder entender mejor lo que necesita era una prioridad para la compañía.

Google buscador

Poder analizar la frase y palabras empleadas por cada usuario permitirá satisfacer su necesidad de una manera más precisa, según el directivo. En un primer momento el cambio en el algoritmo se ha producido en Estados Unidos, pero Nayak asegura que en breve se aplicará también en otros territorios y a más idiomas, no solamente en inglés.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

2 comentarios sobre “Importante cambio en el algoritmo de búsquedas de Google

  • el 04/11/2019 a las 09:36
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    Me parece una evolución bastante lógica del algoritmo de Google, teniendo en cuenta que la tendencia es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda o compra a los usuarios online y que la inteligencia artificial está presente cada vez más en todos los campos, mejorando cada día más el procesamiento de la información y la simulación del comportamiento humano.

  • el 04/11/2019 a las 10:06
    Permalink

    Una evolución lógica del algoritmo de google. Cada día google piensa más en la experiencia del usuario y esta evolución lo que indica es eso mismo, una evolución pensada en satisfacer y facilitar las búsquedas de los usuarios

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