TikTok ya no crece como antes: empiezan a caer las descargas

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TikTok lleva aproximadamente un año liderando los rankings de descargas de las tiendas de aplicaciones móviles, tanto de iOS como de Android. En el mes de septiembre lo volvió a hacer, pero, según los datos de la firma analítica SensorTower, comienza a registrarse una ligera desaceleración.

TikTok tiene 1.500 millones de usuarios en todo el mundo, si se cuentan los de su versión China

Podría ser que TikTok –propiedad de ByteDance desde que comprase la antiguamente app llamada Musical.ly en verano de 2017- hubiera alcanzando su techo de popularidad en todo el mundo. En el tercer trimestre de este año ha sido descargada por primera vez en 177 millones de ocasiones, cifra que le permite seguir liderando las listas de descargas, pero que supone un 4% menos que en el tercer trimestre del año anterior.

Se trata de una pequeña desaceleración, pero que demuestra que el ritmo de crecimiento de TikTok -que en los dos últimos años ha sumado 500 millones de usuarios en todo el mundo y que ya cuenta con más de 1.500 millones gracias a su tremenda popularidad en China- ya no es el que era. Sobre todo han caído las primeras descargas en Estados Unidos, donde el crecimiento es acusadamente mas lento que en el mismo periodo de 2018.

La razón -más allá de que los usuarios que ya han descargado la aplicación lo normal es que no la vuelvan a descargar- podría ser económica. Al parecer, TikTok ha realizado una importantísima inversión publicitaria durante los últimos meses para apuntalar su expansión internacional, lo que le ha llevado a gastar importantes sumas de dinero en anuncios en otras redes sociales como Facebook o Instagram.

Sin embargo, TikTok ya no está invirtiendo tanto dinero en campañas publicitarias y eso se nota dramáticamente en su crecimiento. Por otra parte, Instagram ha comenzado a «pagarle con la misma moneda» y ha lanzado una iniciativa publicitaria en TikTok en busca de nuevos usuarios en las últimas semanas.

De todas maneras, TikTok sigue siendo un fenómeno global, a pesar de la ligera desaceleración, que habrá que ver si se mantiene. La mayor parte de las redes sociales han puesto sus ojos en ella, y ante la imposibilidad de poderla comprar, Facebook por ejemplo lanzó una app imitación, Lasso, aunque no ha logrado más de 500.000 descargas durante el pasado trimestre. Google, por su parte, estaría a punto de comprar Fireworks, una app con la que pretende rivalizar con TikTok.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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