Facebook se anunciará durante la Super Bowl para ‘lavar’ su imagen

Facebook anuncios

Facebook, acostumbrada a ser el soporte en el que se anuncian miles de compañías en todo el mundo, pocos anuncios ha pagado para sí a lo largo de su historia. Sin embargo, los escándalos que han salpicado a la red social durante los dos últimos años -no sólo el de Cambridge Analytica, sino muchos más– han minado la reputación de la empresa hasta el punto de que hace unos meses puso en marcha una gran campaña publicitaria para mejorar su imagen.

La final de la Super Bowl se celebrará en febrero de 2020 y será uno de los espacios más vistos del año en televisión

La campaña, que se desarrolla principalmente en Estados Unidos, lleva por slogan «More Togheter», es decir, algo como «Juntos es más» y se lanzó el pasado mes de mayo centrando todo su discurso en los Grupos en Facebook, pieza fundamental en la estrategia de la compañía para potenciar la creación de comunidades «más privadas» entre los usuarios, donde no haya tantos problemas de seguridad.

Algunas estrellas como Sylvester Stallone o Chris Rock han sido caras visibles de la campaña durante estos meses en redes sociales, y también se han mostrado anuncios tradicionales en emplazamientos públicos en el país, como se muestra en la fotografía que encabeza este artículo. Pero ahora se ha confirmado además que, dentro del plan de medios diseñado por la compañía, se han adquirido también espacios publicitarios para televisión y principalmente se emitirán durante la Super Bowl, cuya final es tradicionalmente uno de los programas más vistos en televisión en Estados Unidos cada año. El año pasado aglutinó una audiencia de 98 millones de espectadores.

Emitir un anuncio en la Super Bowl es algo por lo que rivalizan muchas compañías, que incluso pugnan por ver quién compra el mejor momento para comunicar su mensaje, de forma parecida a como ocurre en España en la retransmisión de las Campanadas de Fin de Año, con las empresas pujando por ser el último anuncio del año o el primero del nuevo año.

La cadena CNBC, que emitirá la final de la Super Bowl, ha confirmado que ya ha vendido todos los espacios publicitarios, compuestos por lotes de 30 segundos por los que se pagan más de 5 millones de dólares. Facebook será una de esas compañías que muestre su publicidad durante el evento, junto a otras que ya han sido confirmadas como Snickers o Hyundai.

El hecho de que Facebook apueste por el momento de más audiencia del año para emitir su anuncio -y realice tal desembolso- muestra la importancia que tiene para la compañía la campaña de lavado de imagen que está llevando a cabo.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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