Instagram cree que ocultando los «me gusta» los usuarios publicarán más

Me gusta Instagram

Instagram lleva desde el mes de abril de 2019 haciendo pruebas para esconder el número total de me gustas de las publicaciones de los usuarios de tal modo que únicamente la persona que suba el contenido tendrá acceso al conteo de «likes». El resto de usuarios no verán cuántas personas han asegurado que un contenido determinado «les gusta».

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, confirmó que el cambio sería oficial en el primer trimestre del año

La red social lleva casi un año desarrollando el test y a lo largo de estos meses lo ha ido extendiendo a más territorios -desde los 7 iniciales- hasta que en noviembre pasado ya lo aplicó en todo el mundo. Aunque desde la compañía insisten que se trata únicamente de una prueba y que no hay decisión tomada, el propio CEO de Instagram, Adam Mosseri, compartió hace unas semanas una Story en su cuenta oficial en la que confirmaba que dejaría de realizarse el test antes de primavera y que durante el primer trimestre del año la eliminación del número total de «me gustas» sería una realidad.

No ha sido tan tajante como su jefe Vishal Shah, vicepresidente de Producto de Instagram, durante una entrevista desarrollada esta semana en el podcast «The Social Media Geekout». En él ha dado algunos detalles más sobre cómo será la eliminación definitiva de la cantidad total de «me gustas» en las publicaciones.

Sin llegar a confirmar que se producirá, y emplazando a los resultados del test que se está desarrollando, el directivo asegura que éste no podía realizarse de manera rápida y que necesitan muchos meses para poder obtener resultados concluyentes. «La idea del test procede del equipo que trabaja sobre las interacciones y el feed de publicaciones, cuyo objetivo es generar más me gustas y más comentarios. Sin embargo, en sus investigaciones se dieron cuenta de que para muchas personas producir contenido en Instagram les generaba mucha presión, al existir el conteo total de likes, que era una especie de validación o no validación de sus contenidos», señala.

El directivo considera que cuando se lanzó Instagram el contador público de «me gustas» tenía sentido en la red social, puesto que se trataba de una norma social en ese momento. Sin embargo, tras el aumento de uso de las Stories, Shah afirma que las métricas han cambiado y que es necesario liberar a los usuarios de esa presión que sienten al publicar contenidos en la red social.

Afirma el directivo que este cambio tendrá consecuencias a corto plazo pero, sobre todo, significará un cambio en el comportamiento de los usuarios de Instagram a largo plazo. Es por eso que necesitan analizar con detenimiento los resultados del test.

Según la compañía, la ocultación de la cifra total de «me gustas» supondrá un descenso lógico de las interacciones en un primer momento. Sin embargo, se espera que a largo plazo los usuarios publiquen más en el feed, ya que no sentirán la tiranía ni la presión de los «me gustas», como ocurre en las Stories, donde publican libremente y únicamente ven quiénes han consumido ese contenido. Dar «me gusta» en las Stories es un ejercicio privado, del que sólo tiene conocimiento la persona que las ha publicado.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Información sobre protección de datos

  • TreceBits te informa que los datos de carácter personal que nos proporciones rellenando el presente formulario serán tratados por Manuel Moreno Molina (TreceBits) como responsable de esta web.
  • La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicitamos es para gestionar los comentarios que realizas en este blog.
  • Legitimación: Consentimiento del interesado.
  • Como usuario e interesado te informamos que los datos que nos facilitas estarán ubicados en los servidores de HOST EUROPE IBERIA S.L.U. (proveedor de hosting de TreceBits. HOST EUROPE IBERIA S.L.U. está ubicado en UE, en España un país cuyo nivel de protección son adecuados según la Comisión de la UE. Ver política de privacidad de HOST EUROPE IBERIA S.L.U.
  • Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en info@trecebits.comasí como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.
  • Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en nuestra política de privacidad.